新引力 新表达 新体验

铁花喷薄，在千年盐湖的夜空中铺展璀璨星河；鼓乐轰鸣，从大唐绛州的青石巷陌直贯云霄；光影流转，在古韵今风中映照出文商旅融合的崭新图景。刚刚过去的丙午马年春节假期，河东大地年味氤氲、热度攀升，文旅市场迎来“开门红”，尽显蓬勃生机。

一组数据为这场年节文旅盛宴写下火热注脚：春节假期，全市开放的A级景区、旅游度假区和岚山根·运城印象累计接待人数446.18万人次，同比增长11.56%；累计门票收入3749.42万元，同比增长57.22%；累计经营收入7563.48万元，同比增长33.45%。

聚人气——多维引流，成就“现象级”新引力

大年初一一大早，运城关公故里文化旅游景区车马盈门。随着大门缓缓打开，人潮有序涌入，热情瞬间点燃景区。祈福迎新、乐享非遗、集章打卡……广大游客在沉浸式体验中触摸千年文脉，景区单日接待量相比历史同期再创新高。

这个堪称“史上最长”的春节假期，我市文旅部门锚定打造文商融合旅游热点门户目标，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，精心策划推出150余项特色文旅活动，推动优秀传统文化与现代潮流深度交融，让八方宾朋全方位感受好运之城的浓郁年味。

在国家历史文化名城新绛，“绛州古城中国年”系列活动火爆出圈、荣登央视。游客在古城中游览街景、欣赏花灯、品尝地方美食、体验传统民俗，年节氛围浓厚。据统计，正月初一至初五，当地累计接待游客58.06万人次。

在中华名楼鹳雀楼，踩高跷、舞狮等民俗展演轮番登场、全天不断。游客登高纳福，饱览黄河风光；下楼入市，尽赏民间绝艺，在喜庆热烈的氛围中，完成一场别具风情的文化巡礼。游客中，不乏从陕西西安、河南郑州等地远道而来的客人。

热潮不止于此。从新晋4A级旅游景区万荣飞云楼到盐湖区舜帝德孝文化旅游景区，从芮城圣天湖景区到稷山国家板枣公园，各大景区景点精心设置的非遗市集、国保打卡、文明实践等活动备受青睐，纷纷迎来客流高峰，处处洋溢着欢声笑语。

市文化和旅游局相关负责人介绍，全市8个重点景区累计接待人数146.68万人次，同比增长16.29%；累计门票收入2960.14万元，同比增长115.92%；累计经营收入5538.79万元，同比增长57.28%。

值得一提的是，去哪儿平台相关数据显示，截至2月17日，运城以175%的入境游热度增速，跻身全国入境游热度增速最快的TOP10城市第五名。

人气的汇聚，在宏观数据与微观体验中得到双重印证。假期里，中心城区东湖农贸市场的几家网红美食店，打卡品尝的游客络绎不绝。老板忙得脚不沾地：“忙了好，忙了说明咱们运城有人气、有吸引力！”

火爆人气也带来了“甜蜜的烦恼”。全新升级的沉浸式体验景区永济神潭大峡谷（牛魔王逍遥谷）成为新晋“顶流”，因客流快速达到承载上限，一度启动限流管控措施，并通过官方渠道温馨提示游客错峰出行、理性游览。这更从侧面印证了春节假期运城文旅市场的超高热度和独特魅力。

显特色——古今辉映，塑造“唯一性”新表达

春节假期，我市紧扣盐湖和关公两大核心IP，用一系列“古为今用、今为古传”的创新表达，让厚重历史可亲近、可感知、可共鸣。

运城盐湖景区化身为一座“武侠不夜城”。伴随着“天驷巡境·策马入年”古礼开园仪式，一池碧波被赋予奇幻的江湖气韵，“冰火之歌”与“神迹天幕”等光影演艺，将科技之美泼洒于古老湖面之上。更巧妙的是，景区创新设置20个NPC点位，并将国家级非遗“打铁花”、传统杂技“飞天火壶”与湖心岛唯美水上演出《月舞长歌》深度融合，为游客打造了一场穿越时空、融汇古今的视听盛宴。

与此同时，河东池盐文化博览园内，“盬盐灯会”以池神庙建筑群为天然舞台，精心布置五大主题灯组，让千年古建在璀璨灯火中焕发新生。在盐湖22号堤举办的运城首届新春庙会，汇聚了梨园戏曲、地道小吃、传统游艺，重现了记忆里“赶大集、闹红火”的原汁年味，让池盐文化变得可观、可触、可品。

在运城关公故里文化旅游景区，忠义文化的时尚表达则充满了破圈的想象力与科技感。景区一方面通过《武圣战鼓》民俗表演、《武庙之祖·盛典迎宾》实景大典及系列情景剧营造出浓厚年味；另一方面在关公数字体验馆内，依托XR全感互动电影《关帝伏魔》与8K裸眼3D剧目《关公圣境》，以尖端数字技术让游客“亲历”关公传奇，实现了忠义精神的沉浸式、年轻化传递。“从小听关公故事长大，今天终于来到忠义发源地，亲眼看见、亲手摸到，这趟来得太值了！”来自福建的游客赵先生说。

这种“让文物说话、让历史鲜活”的探索，在绛州古城得到系统性呈现。一场“绛州鼓响，马上好运”新春盛典，将整座绛州古城变成了一个活态博物馆。国内首部鼓乐音乐剧《鼠国奇缘》精彩上演，让绛州鼓乐、木版年画、剪纸等非遗在当代艺术语境中重获新生。遍布古城各个角落的祈福仪式、小型演出、历史名人NPC，让游客移步皆是景、入目皆年味，在沉浸式互动中触摸古州新绛的文化根脉与市井烟火。

“唯一性”的塑造，还体现在对多元文化资源的差异化激活与融合呈现上。舜帝德孝文化旅游景区举办“舜德花海”新春游园会，将厚重的德孝文化融入赏花、观演等节庆活动中，让传统美德在家庭欢聚的氛围里自然流淌。坐落于中心城区的市级文物保护单位——运城鼓楼，经精心修缮布展后向公众免费开放。市文保中心精心设置的“运城老城记忆展”和池盐文物主题文化墙，让人们进一步了解池盐文化。

实践证明，真正能吸引人、打动人、留住人的，始终是那些根植于本土、经过创新转化的独特文化表达。春节假期，我市通过一系列富有新意的实践，将厚重的历史、珍贵的遗产，变成了可体验、可参与、可记忆的文旅产品，在古今交融中塑造独一无二的魅力。

促高端——品质赋能，定义“沉浸式”新体验

春节假期，我市文旅产业“快马加鞭”向高端进阶。文旅部门以一系列高品质项目为牵引，推动“打卡式”旅游向“沉浸式”体验升级。

夜幕降临，盐湖岸畔66米高的“盐湖之眼”摩天轮华彩绽放，成为新的城市光影地标。作为运城盐湖·活力山谷度假区的标志性设施，这座采用先进LED全彩光影技术的摩天轮，每日定时上演炫彩灯光秀，化身湖畔“动态画卷”，为市民和游客营造梦幻般的夜游场景。

度假区内，全新落成的蓝色星球海底世界填补了本地海洋主题文旅的空白。约8000平方米的空间内，设置了亚马逊探秘、全景海底隧道等十五大主题展区，集生物观赏、科普教育、互动体验于一体。春节假期，海狮互动秀、美人鱼表演等节目精彩上演，吸引了众多家庭游客。“以前看海洋生物要去大城市，现在家门口就能体验，孩子们特别开心！”市民王女士的感叹，反映了该项目对提升本地文旅品质、满足消费升级需求的重要意义。

文艺精品的创作与传播，也为文旅体验注入了深厚内涵。以芮城永乐宫壁画艺术和搬迁史为蓝本创作的大型舞剧《永乐未央》，春节假期相继亮相黄河民歌春晚、河南春晚，引发广泛关注，成功实现破圈。受该剧带动，永乐宫景区推出的“一步跨三省 一眼越千年”新春国风盛典人气火爆。青龙白虎、玉女仙班等从《朝元图》壁画“走”出来的形象，与游客亲切互动，让沉睡的文物真正“活”起来，吸引了大量游客专程前来感受这份跨越千年的文化年味。

最深入人心的沉浸式体验，往往源于最质朴的烟火气息。春节假期，“舌尖寻味 年味河东”美食荟将“四菜一汤一饼”地方美食名片集中呈现。游客在品尝黄河大鲤鱼、关公羊汤、舜帝烧饼等特色美味时，也聆听着每道菜肴背后的历史典故与文化传承。美食，成为连接游客与城市情感最亲切、最温暖的纽带，让文旅体验从感官享受升华为情感共鸣与文化认同。

据了解，春节假期，我市开通6条文旅专线，串联盐湖、永济、芮城等10个县（市、区）主要景区、年货市集等关键点位，并联合一卡通优惠政策，实现“一票畅行、一卡通用”；稷山县与临汾市云丘山景区进行线路互联、资源共享，开通免费直通车，推出联票福利，以实打实的惠民举措提升游客获得感；运城博物馆AR智慧导览项目正式开启试运营，为游客带来“可听、可看、可玩”的全新观展体验……

高品质、多维度、深融合的产品供给，构建了一个立体而丰富的沉浸式体验矩阵。这种以体验为核心的产品创新，既激活了本土文旅资源的内在价值，推动了非遗、古建、民俗等文化元素的活态传承，也进一步提升了“国宝第一市”的美誉度和影响力。

春潮涌河东，好运启新程。有理由相信，这场始于春节的“热辣滚烫”，必将持续升温，驱动全市文旅市场从“开门红”迈向“季季红”“全年红”，让好运之城的活力持续绽放、魅力历久弥新。

本报记者 付 炎