光影贺岁燃旺河东

运城晚报讯（记者 陈怡霏）马年新春，河东大地年味浓郁，银幕内外一片红火。猫眼专业版数据显示，截至2月23日14时，2026年春节档我市电影总票房超1860万元，观影人数超38万。作为春节“新民俗”，看电影不仅丰富了市民的精神文化生活，更以“电影+”的融合效应，串联起餐饮、购物等多元消费场景，为我市新春消费市场注入强劲动力。

今年春节档，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》等影片形成“一超多强”的格局。贺岁影片题材广泛，涵盖喜剧、悬疑、武侠等，精准匹配老、中、青等不同群体的观影需求。

值得注意的是，区别于以往的购票方式，抖音套票销售量明显提升，消费者购买渠道进一步拓宽，选择更加丰富。运城苏宁影城负责人王子健介绍，今年通过抖音直播购票的人数明显上升，不少含饮品、小吃等套餐受到顾客欢迎。

观影之余，不少影院推出的马年手办、电影周边、主题盲盒等衍生品的销量也十分火爆，多元消费趋势明显。据万达影城相关负责人介绍，该影城推出了多款与小马宝莉联名的产品，小马造型桶、冰箱贴、皮质挂件等吸引了不少文创爱好者的购买。此外，《熊出没·年年有熊》《飞驰人生3》等电影周边也十分热销，不少产品处于断货状态。在苏宁影城，盲盒成为观众为情绪付费的新选择，受到不少年轻人的青睐；在首映国际影城，影院推出多款马年观影套餐，以及包括马年香囊和马年挂件在内的衍生品，进一步刺激消费活力。

“今年看完电影后拿着票根还能到其他店里享受优惠。”一名消费者提到的正是万达广场推出的“一票逛万达”活动，通过一张电影票，观众可以享受商场内其他品牌服务。该活动将“食、购、文、娱”串联起来，让观影流量转化为消费增量，撬动商圈经济全面发展。