小包挂里藏着什么？

走在运城的南风广场、万达广场或是解州关帝庙的石板路上，不难发现一个鲜活的现象：越来越多年轻人的背包上，摇曳着形态各异的小包挂。从火到断货的Labubu公仔、动漫联名周边挂件，再到本土化的软萌“大馍王”毛绒挂件、威风凛凛的Q版关公挂饰、印有永乐宫壁画元素的亚克力吊牌……

万达广场内，IP主题包挂成为热销产品。（资料图片）

这些小巧的包挂虽然不起眼，却渐渐成了当下年轻人眼里的“硬通货”。那么，这小小包挂究竟靠什么不断掀起热潮，俘获众多年轻人的心？

包挂经济火爆

周末的吾悦广场内，名创优品门店的包挂区域被年轻消费者围得水泄不通。

货架上，既有适配日常穿搭的简约金属挂件，也有备受追捧的IP联名产品，毛绒玩偶憨态可掬、卡通人物灵动活泼，可爱风、搞怪风、炫酷风等不同风格的包挂琳琅满目，吸引着不少年轻消费者的目光。这些物品，价格从39元到上百元不等，满足了不同消费群体的需求。

吾悦广场内，包挂货架前顾客在挑选心仪的物品。（资料图片）

“这个毛绒兔子挂件也太可爱了，冬天在包包上挂上它，看着都暖和。”正在挑选挂件的王琳，手里拿着一个兔子挂件，兴奋地和同伴分享。

据她介绍，她家里还有十几个小包挂，有玩偶类，有文字牌，还有在各地博物馆买的文创挂件。她会在不同的日子搭配不同的挂件出门，比如心情不好的时候会挂她的文字牌“今日不宜暴躁”，心情好的时候会挂颜色很跳跃的玩偶，这些包挂都是她当天情绪表达的一种方式。

这样的消费场景，在运城各大商圈和景区随处可见。运城的东星时代广场、万达广场等综合体近年来纷纷引入文创专卖店和“谷子”店，包挂产品成为吸引年轻客流的核心品类。苏宁广场一家“谷子”店的店长透露，2025年以来，店内包挂类产品销量同比增长超150%，“包挂销量不错，尤其是一些IP联名产品，《哪吒》和《浪浪山小妖怪》这些国潮IP卖得相对更好一些。”

“包挂”并不是新鲜事物，但在近几年尤其风靡。数据显示，今年上半年，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。

在小红书上，有关“包挂”“包搭子”等相关话题的浏览量超过亿次，在这些话题上，众多网友分享交流包挂购买渠道、包挂搭配、DIY包挂技巧等。

从“谷子经济”到如今的“包挂经济”，潮流玩具正逐渐从小众走向大众，发展为现象级大品类，成为新消费市场的强劲动能。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

小包挂里的表达

“每天出门前，我都会根据心情选一款包挂，今天选的关公挂饰，希望能带来好运气。”在小红书平台，网友“运城小辣椒”发布的包挂合集视频里，数十个本土特色包挂整齐排列，从“美食三剑客”系列到古建纹样系列，每一款都有独特寓意。这种“日更包挂”的生活方式，正在成为运城年轻人的新潮流。

包挂消费热潮的背后，是情绪消费与个性表达的双重驱动。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。在快节奏的现代生活中，小巧可爱的包挂成为年轻人缓解压力、寄托情感的重要载体。

“备考期间，这个‘馍贝贝’挂件一直挂在我的书包上，看到它就觉得很治愈。”刚参加完研究生考试的张悦说，这些小物件带来的不仅是视觉愉悦，更有触手可及的心灵慰藉。

对很多人而言，包挂不仅是装饰，能够展示兴趣、审美，更是一种“情绪急救包”。与手办、模型等不同，包挂具有“可携带”的独特优势，能随时随地陪伴使用者，让它成为移动的个性宣言。在基础款穿搭盛行的当下，一个独特的包挂往往能成为整体造型的点睛之笔。

有专家表示，包挂的自由度比包要大很多，它对于个性的展示更充分，大家通过包挂这类有情绪表达功能的物件能够更好地找到与自己有相同情绪价值、相同价值观的人，从而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。

运城正在“上车”

面对这一万亿级的市场蓝海，运城也正在发力。

关公文化作为运城最具代表性的文化符号，在包挂设计中得到充分展现。运城关公故里文化旅游发展有限公司推出的Q版关公挂饰，将传统关公形象进行萌化处理，手持青龙偃月刀的“关关”既保留了“忠义神勇”的文化内核，又增添了时尚感，被网友称作“行走的福运符”。

更具巧思的是风雨竹纹样挂饰，将关公手书的风雨竹图案与现代金属工艺结合，兼具观赏性与文化性，成为景区热销的伴手礼。“很多游客来关帝庙，都想带一件有纪念意义的文创产品，这种小巧便携的挂饰，正好满足了他们的需求。”河东书房·文脉馆的店员介绍，关公系列包挂已成为门店的“常青款”，年销量突破万件。

此外，运城的古建、非遗等文化资源也纷纷被融入包挂设计。永乐宫壁画中的神仙形象被制成毛绒挂饰，鹳雀楼的轮廓化为金属吊牌，蒲剧脸谱纹样印在亚克力挂件上，这些产品让厚重的历史文化变得轻盈可爱，深受年轻人喜爱。

“以前觉得非物质文化遗产离我们很远，现在挂一个蒲剧脸谱挂件在背包上，感觉自己也成了文化传播者。”95后上班族刘敏说，她的朋友圈里，不少朋友都在“晒”自己的本土特色包挂，形成了独特的社交潮流。

文旅融合的深化，让本土包挂市场进一步扩容。目前，运城已在解州关帝庙、永乐宫、七彩盐湖等核心景区铺设了数十台文创自助售卖柜，让游客在游览过程中就能便捷购买。同时，线上渠道的拓展让运城包挂走出地域限制，通过淘宝、抖音等平台，关公挂饰、馍系列挂件等产品销往全国，部分款式还吸引了海外消费者的关注。

政府与市场的联动，为包挂产业发展注入了持续动力。运城市文化和旅游局积极搭建平台，通过非遗市集、文创设计大赛等活动，鼓励企业挖掘本土文化资源；各大商圈则通过引入文创品牌、举办主题集市等方式，培育包挂消费场景。

从万达广场的时尚潮人到关帝庙的中外游客，从大学生的书包到上班族的通勤包，运城本土包挂正以其独特的魅力，串联起不同人群、不同场景的消费需求。这些小小的挂件，既是年轻人表达自我的时尚符号，也是承载河东文化的移动载体，更是运城消费市场活力的生动缩影。

记者 朱 姝