芮城：乡村e镇提质 乡村振兴加速

张 亢

“这款芮师傅芝麻糖是我们当地的名优小吃，原料是当地种植的优质小麦，制作工艺全程都是纯手工，不仅风味独特，还有着较高的营养价值。”2月3日下午3点，网络直播达人庞宇欣准时开启抖音直播，向广大网友宣传推广芮城特产。两个小时直播累计吸引2200余人观看，单场获点赞1200余次。

“做芝麻糖的手艺是从祖上传下来的，到我这儿是第四代，芮城芝麻糖制作技艺现已经位列市级非物质文化遗产名录，但外地人知道的尚少。如今，通过电商、短视频等渠道，已经卖到了全国各地，特别是春节前，1个小时能销售200多单，我对线上销售很有信心。”芮城县芮师傅工艺食品厂负责人杨星告诉笔者。

芮城是传统农业大县，依托良好的生态环境和特殊的地理气候，培育出的花椒、苹果、屯屯枣、芦笋、香椿、菊花六大产品，被认定为国家地理标志农产品，是发展农村电商、促进农民就业增收的宝贵资源。如何用足用好国家地理标志品牌，打响芮城地域特色品牌，形成区域品牌、行业品牌、企业品牌互促共进的运作体系，以品牌化带动农产品生产的标准化、规模化？芮城县把发展电商经济作为重中之重。

近年来，芮城县抢抓政策机遇，统筹各方资源，大力推动县域商业体系项目建设，打造集产品体验、产业孵化、大数据应用、培训等功能于一身的易德乡村e镇电商孵化中心。针对产业发展不够快、电商品牌不够亮、公共服务不够强等问题，芮城县委、县政府聚焦建设目标任务，采用“政府引导监督+企业运营+第三方孵化研发”可持续发展模式，实现农村快递上门揽收、入库分拣，构建节约、高效、惠民、便民的物流配送体系，加快凝聚乡村e镇的强劲动力。

“中心建设面积达3800平方米，内设产品展示体验中心、直播间、办公区、电商产业培训孵化中心等区域。”易德乡村e镇电商孵化中心负责人苏婷说，“自成立以来，中心累计举办电商专题培训19期，培训学员1023人次，培育本土网络达人7名。在此基础上，举办了‘芮农珍’区域公用品牌发布会，参加了中国（杭州）食品电商博览会暨私域团长大会、第21届全国优质农产品（上海）采购交易会等活动。”受益于良好的电商环境，芮城县2024年乡村ｅ镇网络销售额同比增长10%。

电商平台的成功搭建，农民是最直接的受益群体。通过直播带货，芮城苹果、梨、油桃等水果远销至北京、上海、天津等地，每年新增销售3000余吨，直接带动当地3500余户果农年同比增收200余万元。

“芮城县商务局将积极履职尽责，主动向上对接，加强协调联动，广泛凝聚合力，有效发挥乡村e镇平台的带动作用，推动更多区域品牌做精做优、特色产业做大做强，全面构筑乡村e镇新优势，走出赋能乡村全面振兴的发展新路。”芮城县商务局局长李萍告诉笔者。