芮城 绘就“诗和远方”新画卷

张学晋 苏 野

元旦假期，芮城文旅市场热潮涌动，人气兴旺：圣天湖景区日出的镜头出镜央视新闻节目，观看白天鹅的游客络绎不绝；永乐宫景区文创商品琳琅满目，游客爱不释手；有数百名体育健儿参加的登山比赛你追我赶，气氛热烈……

回首2024年，芮城县在文旅康养项目建设、旅游业态丰富供给、文旅产业融合发展、服务保障提质增效、文旅节会宣传推广等方面攻坚突破，全县文化旅游工作呈现全面开花、亮点纷呈的良好态势。

项目牵引，文旅市场激活新动能。着力完善文旅产业要素，持续推进文旅项目建设，2024年在建文旅项目10个，重点推进了永乐宫壁画博物馆、壁画临摹基地、风陵渡“好运角”等文旅产业项目建设。其中，永乐宫壁画博物馆总建筑面积16855平方米，规划建设陈列展览区、观众服务设施区和藏品区等。先后建设运营了携程度假农庄芮城黄河湾联营店、菊花产业园、游客集散中心等一批项目，打造了一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地。

创新引领，文旅融合奏响新旋律。以永乐宫5A级景区创建为引领，加快文旅产业融合发展，赋“码”发展智慧旅游，永乐宫携手超威半导体公司（AMD），运用前沿的生成式AI技术，对《朝元图》壁画受损和缺失部分进行重新绘制，在法国巴黎联合国教科文组织总部举办“永乐宫壁画艺术特展”，让永乐宫壁画焕发新生；兴“文”发展节会旅游，承办省级乡村村晚大比拼，全省15支代表队集结芮城，实现从中央到县级的四级媒体联合直播，观看人数创历史新高；整“活”发展演艺旅游，举办书画艺术节和以菊花、花椒、荷花为主题的系列活动，深挖景区特色，推出永乐朝元、八仙赐福、圣火之光、城隍祭祀等沉浸式演艺，提升游客体验感和参与度。

四季欢歌，文旅活动绽放新光彩。群众文化异彩纷呈，组织开展非遗宣传展示活动、戏迷演唱会、文化服务宣传周、免费送戏下乡、山西省群众文化惠民工程等各类文化活动2200余场次，服务群众26万余人次。精品节目斩获头奖，打造鼓乐舞蹈《麦子熟了》、歌伴舞《家在芮城》、戏曲《长坂坡》等十多个文艺节目，其中《麦子熟了》荣获第十二届山西省“群星奖”。公共服务深入人心，积极筹办绘画、书法、音乐等各类公益艺术培训班20多期，培训500多人次，先后举办魏风讲堂、二十四节气、亲子阅读等40多场活动，不断擦亮“书香芮城”的文化名片，精心制作非遗普及视频、开展“芮图有声”“芮图百课”等线上活动，成功构建起“云端上的文化家园”。

拓宽赛道，文旅宣传推出新花样。“卷”文化活动推广，根据时节特点，策划举办春节、五一、国庆等“七节”文旅活动，发布“四季”活动攻略和精品旅游线路，以真诚打动人心，用新场景、新表达吸引流量；“卷”全媒体营销矩阵，邀请晋行记文史研究院、古建专家，联动董宇辉、米雷、鄂伦春小虎等一批优质文旅达人，利用短视频、网络直播等宣传手段，打造内外合力的宣传新格局；“卷”流量转化效应，在“与辉同行”走进芮城和《黑神话：悟空》上线之际，紧抓热搜，借势发力，推出寻找董宇辉同款表情包、“天命人”之旅活动，持续密集发声，将“流量”转化为“收益”，芮城旅游呈现井喷式增长的良好态势。

“宠客”听劝，文旅服务迈上新台阶。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素发力，不断健全公共文化和旅游服务体系，提高文旅惠民服务效能。实施“10元游芮城”惠民举措，全年共计售19874张门票；编制《芮城县旅游景区服务质量提升任务清单》，统筹推进各景区在标识系统、环境卫生、绿化养护、服务技能等方面不断提升；强化行业监管，开展餐饮、住宿、购物、交通、服务专项提升行动，确保游客玩得开心、游得安全。

黄河明珠，秀美芮城。下一步，芮城县继续围绕“一城两区三门户”的思路和目标，锚定1544工作矩阵，铆足干劲，奋发有为，聚焦“打造文商融合旅游热点门户”的工作目标，系统谋划、全域推进，努力把芮城打造成为闻者向往、来者依恋、居者自豪的沿黄旅游胜地。