“谷子经济”——年轻人消费新潮流

□记者 杨颖琦 文图

繁华的商场、热闹的“谷子店”、聚在一起分享心爱“谷子”的年轻人……这些都让周末的盐湖区各大商场充满青春气息。

每到周末，在盐湖区各大商场总能看到很多相约来逛谷子店的年轻人。她们在店里讨论喜欢的人物角色徽章、小卡，或者和朋友一起抽角色盲盒。买到心仪的“谷子”时，她们也会雀跃地互相分享自己的喜悦。

近日，在社交媒体上，“谷子经济”相关的话题热度攀升，这股由年轻人掀起的“谷子”风潮正在各大商场上演。这些“谷子”既不是田地里生长的农作物，也不是普通的商品，而是备受年轻人追捧的二次元文化衍生品。而“谷子经济”带来的年轻消费者，也在一定程度上带动了不少商场的消费增长。

“谷子”，即“goods”的谐音，在粉丝文化语境里指代各类周边产品。从动漫角色手办、徽章、挂件、亚克力牌，到影视同款道具，这些承载着特定文化内涵与情感寄托的物品，在年轻人的追捧下，构筑起一个规模不容小觑的新兴经济领域。

年轻人对“谷子”的热衷，根源在于其背后强大的文化驱动力。当下，动漫、游戏、影视等流行文化产业发展迅速，为“谷子经济”提供了肥沃的土壤。热门IP的不断涌现，也激发着大家的消费潜能。每个IP的背后都有着独特的世界观、人物形象和故事线，这些吸引了大量粉丝。粉丝们通过购买相关周边，将对作品的热爱具象化。

对粉丝而言，这些“谷子”不仅是商品，更是连接他们与作品的情感纽带，是对作品传递的价值观与美好情感的认同与守护。从这个意义上来看，“谷子经济”更像是一种深度的情绪消费。年轻人愿意为热爱买单，借此强化自身与“同好”的集体荣誉感。

对于高二学生康康而言，“谷子”不仅是自己喜欢的人物角色周边，更是自己生活里的陪伴。她会用买来的“谷子”装饰背包，也会带着“谷子”到各地游玩。在她看来，万物皆有灵，这些事物可以在繁忙的学习生活中一直陪伴她，给她情感慰藉。

在年轻人社交生活中，“谷子”也扮演着重要角色。在社交媒体平台上，晒出自己的“谷子”收藏成为一种流行趋势。在线下，通过分享、交流“谷子”，年轻人找到志同道合的伙伴，拓展自己的社交圈子。同时，商家不断推出的限量版、稀有款“谷子”也驱使着年轻人不断投入到“谷子经济”当中。

有媒体评论称，“二次元文化”已成为当代年轻人的“电子布洛芬”，而“吃谷”是他们表达爱好、应对现实世界各种压力的方式。当下，“谷子经济”映照出年轻人独特的文化追求与消费心理。而我们在充分挖掘其市场潜力的同时，也要注意对理性消费、规范市场环境等方面的引导，这样才能让这一新兴经济模式健康、可持续地发展下去。