新时代文创缘何如此受欢迎？

□见习记者 赵泽艳

文创糕点 本组摄影 记者 朱超逸丁

《黑神话：悟空》游戏爆火后，山西文旅趁势推出的通关文牒、通关信物等一系列周边文创，让解州关帝祖庙等通关文牒领取处排起长龙；大同“佛小伴”玩偶因其萌系外表和“磁吸击掌”设计爆火出圈，线下文创门店的玩偶被抢购一空；应县木塔镂空盖章本美观与实用并重，被无数网友直呼“惊艳”“想拥有”……

据大数据显示，国庆假期，运城市接待游客总计517.53万人次，旅游消费总收入为32.14亿元，这其中文创产品的消费不可忽视。

排队抢购、网上代购、喊话文旅部门及景区提高产量……当代文创究竟有多大魅力？让众人纷纷花钱购买，甚至不惜为了一件文创跨越一座城市。

“有创意”“会整活”是新时代文创的新标签，只要走进一个景区，冰箱贴、帆布包、甜点等五花八门、设计新颖的文创产品，总会吸引游客忍不住“出手”。

解州关帝祖庙的“神勇”冰箱贴

冰箱贴几乎是所有景区的标配，可现在各大景区几乎都把它玩出花来。运城盐湖景区的七彩盐湖流沙冰箱贴，凤凰围绕着的池神庙和盐湖的背后，是流动的银色闪粉，它似雪花又似湖水，应景又迷人；七彩盐湖琉璃磁吸书签·冰箱贴不仅一物两用，阳光透过还可以折射出七彩光芒；解州关帝祖庙的“神勇”冰箱贴，把牌匾等比例缩小放到你手中，属于打卡必备的景区“小网红”……

不只是冰箱帖，玩偶、甜品都能被设计师“抓来”，大开脑洞，只为吸引游客注意。

“山西人吃饺子就是要配醋”，于是运城博物馆推出永济牛肉饺子和醋的配套玩偶，因为足够“有梗”也足够可爱，在网上掀起一波购买热潮。

非遗加文创，也让文创更加出彩。运城的非遗剪纸文创，把盐湖地标、鹳雀楼、关羽形象融入其中；运城博物馆售卖的文创糕点，礼盒上运用了掐丝珐琅的设计。买这样的一份文创回家，就像是买回去一份艺术品，好玩的同时提高了文创的收藏价值。

当下文创的消费群体大部分是年轻人，而文创的设计师们也趋向于年轻化，年轻人之间的碰撞引领着文创走向不一样的方向。

近期，运城博物馆的前庄圆顶蛋糕又吸引了一波眼球，它与“正主”酷似的造型、柠檬薄荷慕斯内心加上巧克力外壳的味道，让人忍不住有购买的欲望。

这样有“颜”有“甜”的文创甜品出自一个“00后”设计团队，此前他们还将非遗、景点、文物融入糕点，颇受年轻人好评。也因为是年轻人，他们的甜点和礼盒设计都别具一格，文物在设计师的眼里是可爱的、有生命力的，他们把这种特质融进自己的作品。

“00后”团队的糕点品牌叫“一口好运”，他们希望把好运带给每一位来运城旅游、品尝文创糕点的人。而盬街“好运集合站”老板的想法与“一口好运”设计团队不谋而合，店名既隐含了同样的“好运”，也期望把运城所有好玩的文物“集合”起来，让每一位来运城的游客有所收获。

他们同样年轻，知道当下年轻人喜欢怎样的文创，致力于把运城文创带出圈。他们不仅希望运城文创被喜欢、被带走，更多的是希望运城文创背后的河东文化被了解、被热爱。

创意是前提，文化是根本。无论怎样“会整活”的文创产品，都脱离不开它身上所承载的文化功能，也只有在文化属性上多下功夫，灵感才会取之不尽。就像“关公护你”系列冰箱贴的背后是关羽的忠义仁勇形象，“饺子和醋”玩偶的背后是运城人厚重的饮食文化。

就像一位专家说过的，博物馆的文创店是博物馆的最后一个展厅，我们售出的文创不仅是一个物品，更是一种文化。文化赋予文创源源不断的生机，文创助力文化“活”起来，真正走进千家万户。