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一面旗下 组团突围

——市供销合作社品牌化运营“三个运城”小记

来源:运城日报发布者:时间:2023-05-15

本报记者 陈永年 范 娜 朱 姝

5月12日,中国品牌发展国际论坛在上海召开,我市“三个运城”农业品牌建设做法从全国供销合作社系统征集的250多个案例中脱颖而出,成功入选50个品牌建设优秀案例,并在2023年供销合作社品牌建设分论坛上作了经验分享。

打造区域公用品牌,引领农业产业升级,是实现农业现代化的重要途径。市供销合作社按照市委、市政府安排部署,着眼于全市农业产业比较优势,建设运营“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌(“三个运城”农业品牌)。

围绕现代农业强市建设,市供销合作社多路并进完善运营机制,以“三个运城”农业品牌为牵引,围绕“区域品牌+企业品牌+产品品牌”品牌矩阵,加强与县(市、区)和涉农企业的合作,先后组织盐湖、稷山、芮城等县(市、区),举办品牌建设座谈会和产品产销对接35次,在全市初步建立“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”品牌运营机制,农业区域公用品牌建设在全市蔚然成风。各县(市、区)推出“稷山四宝”“夏都四贵”“芮州仙果”等一批县域公用品牌,农业品牌建设理念不断深入人心,为建设现代农业强市提供了强有力支撑。

直销网点变身

“舌尖上的博物馆”

近年来,市供销合作社制定实施“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌公司化运营战略,将运城特色农产品汇聚在一面旗下,组团突围。始终坚持市场化原则,以品牌建设、品牌推广为主线,在省会城市和一线大城市建设宣介直销网点,通过线上、线下多维度、立体化的推广方式,提升运城高品质农产品在全国的美誉度和影响力,带动运城特优农产品市场占有率不断攀升,品牌建设和品牌推广取得初步成效。

2021年以来,市供销合作社先后在太原、北京、上海、深圳四个城市布局建设9个宣介直销网点,让省会城市和一线大城市的老百姓能直观地体验运城优质农产品。

据该社主任刘增辉介绍,市供销合作社发挥网点作用,将宣介网点定位为展示和体验店,以宣介网点为中心,围绕附近社区,持续举办小规模、高频次的“进社区”“进商场”“进企业”“进学校”等主题品鉴推广活动86次,让一线城市和省会城市的消费者近距离体验运城品牌农产品,使直销网点变身为运城“舌尖上的博物馆”。

同时,市供销合作社坚持构建“六统一”模式(统一品牌、统一标识、统一包装、统一销售、统一运营、统一配送),管好用好网点,确保每件农产品品质安全、稳定可靠,收获了市场和大量消费者的高度认可,运城优质农产品“叫好又叫座”。

为多措并举强化品牌宣介,市供销合作社强化与主流媒体合作,在省媒上推出“三个运城”农业品牌宣介广告;在设点城市的公交站台、高铁站、机场、楼宇等区域投放宣介广告20余处,扩大“三个运城”农业品牌的“能见度”;拓展新媒体宣介渠道,在今日头条、抖音等新媒体平台加大宣传力度,精准推送“三个运城”农业品牌相关内容。

为开展好“三个运城”农业品牌宣传推广活动,市供销合作社举办了一系列品牌设计大赛、短视频征集、抖音直播大赛等活动,持续引爆品牌话题,提高市场关注度。去年4月,面向全国举办了第一届“三个运城”农业品牌设计征集大赛,吸引全国13个省、68个城市的186家品牌设计机构、2652名农产品从业人员报名参与,共征集到优秀作品613件,网上投票人数达47万,浏览量达到1800万人次,社会反响强烈,不断叫响“三个运城”农业品牌。

市供销合作社带领“三个运城”农业品牌产品,积极参与全国各种农业知名展销会,先后参加了第六届果博会等知名展会18场。同时,借助运城在外商会平台资源,该社还举办各种推广活动,在四个设点城市共举办宣介活动76场,提高“三个运城”农业品牌的凝聚力和市场竞争力。

多策并用

强化品牌建设

农业品牌化建设核心任务是实现农产品的标准化生产和商品化包装,在“三个运城”农业品牌建设过程中,市供销合作社“攥指成拳”打出合力,从生产端、加工端、流通端对企业和合作社进行引导、培育和管理,实现产品可识别、可量化、可追溯以及高价值的品牌化运营。

同时,针对市场多样化、个性化、优质化需求,对标一线城市消费理念,市供销合作社把农产品设计包装作为品牌建设重要内容,引导全市农业企业、合作社提升农产品设计包装水平,提高农产品附加值。

此外,2022年7月,市供销合作社组织农业农村、乡村振兴、工商联、果业发展中心等部门,在太原举办“三个运城”农业品牌专场推介暨项目签约活动,组织全市13个县(市、区)的数百种“特”“优”农产品亮相太原,75家商会、企业等参展,现场达成销售意向2300万元。

“市供销合作社把渠道建设贯穿‘三个运城’农业品牌建设和推广始终,持续扩大市场占有率,与大型商超、批发市场建立产品对接,先后与30余家企业建立稳定的合作关系;与党政机关、央企、国企、部分高校达成产品供应协议,先后为20余家单位提供农产品供应服务;与大型连锁企业、知名网络销售平台形成供应关系,先后进入百果园等销售渠道。”刘增辉介绍道,一年来,市供销合作社通过持续加强渠道拓展,带动销售农产品1.2亿元以上,覆盖本地涉农企业150家以上,涉及260余种品类,间接带动50万余人实现增收,实现“三个运城”农业品牌经济效益和社会效益的“双丰收”。

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