网络电影迈入“高质量发展”新阶段

2023年，中国电影市场迎来强势复苏。行至第十年的网络电影创作水准逐渐升级，内容日趋精品化。第一季度，网络电影原创IP火热，破千万元影片占比进一步提升；单片付费模式日渐成为主流趋势，中国市场率先实现线上首映影片数据公开可查……种种迹象表明，网络电影正在从“提质减量”迈入“高质量发展”的新阶段。

精品涌现，第一季度有12部作品票房超千万元

2023年第一季度，网络电影迎来了不错的开局，猫眼专业版及爱奇艺云影院票房数据显示，今年前3个月放映的95部电影中，有12部票房超千万元，包括9部会员分账网络电影和3部云影院首映影片。动作片《追龙番外篇之龙争虎斗》、武侠片《天龙八部之乔峰传》、喜剧片《东北恋哥2对你爱不完》陆续于春节前后在云影院上映，成为网络用户春节档的“热门影片”，丰富了观众的假期观影选择。

截至4月2日，《天龙八部之乔峰传》票房已经接近3000万元，《东北恋哥2对你爱不完》顺利突破2000万元，《追龙番外篇之龙争虎斗》则锁定了1000万元。

近年来，网络电影的成长轨迹非常明显，题材单一、制作粗糙、追求“猎奇”等现象有明显好转。在今年第一季度破千万元票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊斋”“画皮”等热门的公版IP已消失，有11部为原创IP，3部豆瓣评分超6分。

如今，线上电影市场已经踏上了经营档期、追求内容的跑道，类型多元、制作精良、阵容强大的电影作品显著增多。例如，《天龙八部之乔峰传》中，功夫巨星甄子丹将中国武侠与自己的武学经历融会贯通，在刀光剑影中尽显武侠意境。

正形成健康、多元的新生态，产业结构不断完善

2022年6月1日起，国家广电总局对网络剧片正式发放行政许可，网络电影进入精品化与高质量发展阶段，各个平台也在发力，一系列积极措施不断出台。以爱奇艺“云影院”为例，2022年4月1日，爱奇艺云影院开始采用单片点播付费（PVOD）和会员观看（SVOD）双窗口全生命周期的在线发行收益，进一步优化了原有网络电影分账体系。尤其是单片点播付费模式，一方面将票房决定权落到了观众手中；另一方面则打破网络电影的分账天花板，将网络电影的市场进行增量扩展。

网络电影正在形成健康、多元的新生态，产业结构不断完善。今年3月，北京卫视开展了“永不磨灭的信仰——主题网络电影展播”，《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》等6部网络电影作品陆续播出，这是网络电影首次登陆卫视黄金档，实现网络端向卫视端的内容输出补给，证明网络电影已经迈进内容更优质、排播更多元的新阶段。此前，国家广电智库对网络电影市场发展的课题研究显示，内容为王已经成为行业共识，未来需在创作品质提升、类型突破创新、商业策略完善推广单片付费模式等方面重点发力。 （《潍坊晚报》）