上美影一步步盘活老IP

□宋说

动画《中国奇谭》以高分评价刚刚收官，意犹未尽的观众盼来了《中国奇谭》将拍第二季的消息。上海美术电影制片厂也透露，经典动画《新邋遢大王》《斑羚飞渡》等也在计划拍摄大电影，“90后”的童年回忆将会组团来袭。陪伴一代观众长大的经典动画IP将有怎样的新演绎，令观众十分期待。

今年年初，上海美术电影制片厂打造了本年度第一个国漫爆款《中国奇谭》，取得了超高评价。《中国奇谭》第二部也在积极筹备中，上美影还计划打造《中国奇谭》IP宇宙，部分短片也将会制作成大电影。

上美影旗下的多个经典IP最近也有了新动作，将老故事融入新技术进行呈现。其中《斑羚飞渡》就是上美影正在制作的一部新作品，预计2024年上映。在早期发布的海报中能够看到，动画电影《斑羚飞渡》中无论是斑羚还是恶狼，描绘手法都是削繁成简，高度凝练，体现着满满的中国风。根据动画官方介绍，《斑羚飞渡》是一部典型的水墨动画，但又区别于普通的水墨动画，制作采用的是传统水墨与水彩相结合，二维与三维相融合，既增添了动画的美感，又保留了水墨的意境。故事讲述了狼与羊这对大自然的天敌在一次特殊命运选择后走在了一起，该片将是中国首部水墨动画电影长片。

以重启老IP、孵化新IP的模式，上美影即将要推出的作品不止《斑羚飞渡》这一部，经典IP《雪孩子》正在进行重启制作。还有多部作品即将推出，比如艺术探索电影长片《燃比娃》，未来也有以孙悟空、大耳朵图图等IP为主角创作的新影片共计十几部。

上美影出品的动画贯穿了几代人的记忆，《三个和尚》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》《哪吒闹海》《神笔马良》等经典动画片广受瞩目。上美影也创造了我国动画领域很多个“第一部”：我国第一部彩色木偶片《小小英雄》，首次采用真人和木偶合成技术的木偶片《小梅的梦》，第一部彩色动画片《乌鸦为什么是黑的》，《小蝌蚪找妈妈》更是开创中国水墨动画的先河。这些作品质量都非常高，还融合了水墨、布偶、剪纸、贴纸等元素，凸显浓浓的“中国风”，很多作品到今天仍有巨大影响力。

自1957年成立至今，上美影打造过众多优秀的国漫作品，这些作品的经典程度、受欢迎程度不亚于迪士尼的某些IP。不过曾经的上美影专注于内容创作，尽管拥有庞大的IP库，但很少对IP进行商业化运作，观众在作品之外也较少看到上美影的IP形象。近年来，上美影在扩大IP影响力方面下了大力气。去年上美影推出了“中国动画百年长卷”，以长卷的形式记载了上海美术电影制片厂制作的经典动画电影，并且提炼了经典的动画IP关键词和当下进行融合新编。

上美影也入驻了电商平台，利用强大的IP库开发IP衍生品，进行IP授权的商业营销，合作品牌非常广泛。今年《中国奇谭》播出后爆火，也带动了周边衍生品的销量大增，目前多个产品处于预售阶段。从线上齐刷刷地致敬弹幕，到线下的“一偶难求”，观众对于优秀动画IP的喜爱可见一斑。（《齐鲁晚报》）