端午小长假 运城文旅市场“回暖”

记者 王 斌 刘凯华 董战轩

刚刚过去的端午小长假里，运城市文旅部门统筹抓好疫情防控和假日文化旅游工作，着力丰富旅游产品供给，推出多项惠民促消费政策，整体市场开始“回暖”，文旅消费市场增势明显。统计资料显示，6月3日至5日，市内游客消费金额比去年同期增长79.22%，旅游消费人次比去年同期增长93.14%。

惠民促消费

“一揽子”政策打出组合拳

“戏曲惠民”送戏到岚山根·运城印象

端午小长假到来之际，市文旅局推出一系列惠民促消费政策，有力助推了我市旅游市场的复苏。

5月28日，我市2022年度全域旅游“城景通”直通车正式发车，率先开通的盐湖中条旅游环线、运城至永济、运城至芮城3条线路成为市民假日出游的首选。“来回票价总共才10块钱，而且直接就能坐到旅游景点，感觉特别方便。”市民田先生说，过去几年他一直没有上过五老峰，这次坐着“城景通”实现了这个夙愿，他为政府推出的这项点对点的惠民交通服务点赞。

据介绍，端午小长假期间，“城景通”吸引了众多游客走出家门，让短途周边游成为“新宠”，为我市文旅市场的复苏增添了活力，同时也带来了广阔的发展空间。

端午小长假期间，解州关帝庙景区推出了“有福之旅，惠游关庙”系列活动，内容包括门票10元、对高考学子和医护人员免费等，吸引了不少游客；闻喜县于端午小长假首日在礼元镇裴柏村正式启动的“闻喜人游闻喜”主题活动，为该县各景区集聚了不少人气；垣曲县推出的“9.9元游望仙大峡谷”惠民活动也效果明显，端午小长假期间每天吸引游客超1000人。

非遗进景区

精彩演艺激活“夜经济”

“绛州鼓乐”亮相盬街

端午小长假期间，市文旅局精心打造了“粽情端午，乐享运城”非遗演艺进景区主题活动，演出时段从白天一直延续到夜晚，不仅给游客增添了快乐，还有效激活了景区“夜经济”。

按照安排，市文旅局在岚山根·运城印象、平常街、解州关帝庙和盬街设置了4个表演点，演出团体包括山西省蒲剧艺术院演出一团、三团及稷山高台花鼓、绛州鼓乐、高跷走兽3个国家级非遗表演类项目团队。充满民俗特色的精彩展示，成为端午小长假里一道亮丽风景线。

端午小长假期间，市旅游集散中心也适时开通以“国潮非遗”为主题的夜间旅游“城景通”线路，该路线吸引了更多年轻人参与体验。

夜幕下的盬街被璀璨灯光“唤醒”，成排的路灯、亮丽的景观及绚丽的雕塑灯光秀，所见之处皆流光溢彩、如梦如幻。特色饮品、火锅串串、凉爽扎啤……琳琅满目的特色美食以及精彩的非遗表演，吸引了不少游客前来打卡。

“绛州鼓乐的演奏者充分利用鼓的各个部位进行演奏，通过高低起伏的鼓声，讲述一个个生动的故事。以前都是在电视上看到绛州鼓乐，现在亲身感受了它的魅力，确实挺震撼的！”游客张先生这样说。

据了解，6月3日，永济市美术馆在水峪口景区开展了特色文化手工艺体验活动。其中，人气最旺的布艺体验活动吸引了许多游客一起学习、体验传统手工艺缝制带来的快乐。

主打端午牌

民俗活动为旅游添趣味

“稷山高台花鼓”敲进平常街

端午小长假期间，我市各景区都围绕端午习俗推出了不少互动性和参与性俱佳的主题活动，为游客的旅程增添了不少趣味。

6月5日一大早，市民冯思舵就带着家人来到了平常街。游走在古朴的街巷之中，他们时而拿起相机取景，时而驻足远眺，还购买了特色粽子，坐在一隅细细品尝。“儿子看了整个粽子的制作过程，吃得更香了。”冯思舵说，这样“文化+”的“逛吃”体验让他感到不虚此行。

平常街“以点串线”推出了时尚泡泡秀和快闪表演，让游客更有参与感，也能够体悟到关公文化的韵味。走走停停中，冯思舵一家人不断拍照记录，度过了一个不一样的端午假期。

端午小长假期间，岚山根·运城印象景区推出“游乐场半价、万枚粽子免费”主题活动，既为游客提供了实实在在的优惠，又营造了浓浓的传统佳节氛围；李家大院景区推出了投壶、吃粽子比赛、饮雄黄酒等围绕端午习俗进行的互动参与类活动，还邀请游客以“游慈善李家，览李家故事”为主题，拍摄短视频参加抖音打卡活动，在一定程度上助推了景区人气的提升。此外，永乐宫景区推出了“走进永乐·体验丹青”研学活动，家长可免费携1名儿童参加“妙笔神来”描画活动，让孩子在一笔一画中体验中国传统绘画的独特魅力；临猗县文旅局举办了“端午来‘临’，‘晋’享‘猗’美”主题活动，让游客在观景赏戏的同时，领略临晋县衙文化的独特魅力。

线上也精彩

足不出户快乐“不打烊”

端午小长假期间，全市各县（市、区）的博物馆、图书馆、文化馆等文博场馆创新体验方式，以线下可相见、“云”端更精彩的模式，吸引了大家的眼球。

市民李红菊的微信关注了不少本地文博公众号。这些公众号推送的内容不仅有健美操、葫芦丝之类的线上教学活动，还有丰富的原创文艺精品。“端午节期间，很多平台将推送重点变成了针对非遗民俗的解读和跟端午节有关的线上展览，只需几分钟，你就能了解不少这方面的知识。”指着自己手机上的内容，李红菊说。

从如何包粽子到端午诗词鉴赏，从空心挂面制作过程到共读一本文学经典，从线上广场舞教学到本地知名景区AR游……在手机上，市民可以通过各类文博场馆和景区策划的线上活动，了解本地的民俗风情和景点魅力。“在我的影响下，家人们也都关注了不少本地的文博资讯公众号，现在大家看电视剧的时间都少了，有空就会翻翻这些公众号，还会积极地参与互动聊天，收获满满。”李红菊说。

端午小长假期间，“蒲乡蒲韵 咏唱千年”——中国·永济首届蒲剧艺术节正式启动。该活动以线上演播和线下演出相结合的方式，充分利用直播和视频平台，广泛传播蒲剧这一地方特色戏曲文化，受到网友的广泛关注。

防疫是保障

确保旅游市场安全有序

来自临汾霍州的张梁，今年是第二次来运城了，与上次出差办公时不同，这次他做好了攻略，不仅将主要目的地放在了解州关帝庙、盐池等热门景点，同时也将岚山根·运城印象、王剑羊肉泡等作为此次游玩的“逛吃必选”。

张梁说，入运前一天，他在当地进行了核酸检测，其场所码显示的“两日内”核酸证明成为通行保障。“动车到站后，运城的工作人员特别负责，疫情防控相关措施执行很严格、效率也挺高。”张梁说，为了提高通行效率，运城北站的防疫检查由场所码、行程卡、身份证、购票信息查验四道关卡组成，每一道关卡都错峰进行，几乎不会出现人员拥堵情况。

“到了商场和景区后，这样的查验也并未松懈。”张梁坦言，两天时间里，无论是去解州关帝庙、岚山根·运城印象等热门景区，还是去苏宁广场、王剑羊肉泡等大小店家，他时刻都能感受到运城严谨细致又充满人性化的防疫政策。

据了解，端午小长假期间，市文旅局严格督查，全市各主要景区严格落实各项防疫政策，营造了安全有序的旅游环境。