建设知名旅游强市的思考与建议

■淮战科

建设知名旅游强市，是市委、市政府擘画的建设“一区两城三强市三高地”宏伟奋斗目标之一，不仅有利于盘活运城丰富的文化旅游资源，把厚重的文化优势转化为富有生机活力的经济优势，而且有利于进一步提升华夏之根、大运之城的知名度、美誉度、对外影响力和吸引力，对于全方位推动运城高质量发展，在全省率先蹚出转型发展新路，提高全市人民福祉，具有重大意义。

那么，如何建设知名旅游强市呢？笔者曾对我市13个县（市、区）和全市的历史人文、风景名胜等文化旅游资源，一个县一个县地进行过梳理和研究，分运城市和13个县（市、区）共14篇，著成文化散文，于2013年出版了《我挚爱的热土·仰望河东》一书，宣介我市丰富多彩的文化旅游资源，助力文化旅游产业发展成新的经济增长极。现结合我市文化旅游产业发展实际，提出如下粗浅思考与建议。

矢志不渝，打好“关公故里”这张“总王牌”

作为被中华民族的“母亲河”黄河深情揽在怀中的“掌上明珠”，华夏文明的总直根和核心发祥地（夏商周断代工程研究首席科学家、清华大学教授李学勤先生语），运城文化旅游资源极其宝贵，非常丰富，仅国家级文物保护单位就达102处，在全国地级市中独占鳌头，甚至超过有些省的国保单位数量，是一座挖之不竭、取之不尽的富矿，建设知名旅游强市优势得天独厚。如果把丰富的文旅资源比作扑克牌，运城可打的牌很多，13个县（市、区）都有自己的“小王牌”。但是，俯瞰整个运城，“大王牌”“总王牌”是哪一张呢？笔者认为，非“关公故里”莫属。理由如下：第一，武圣关公不仅是忠义仁勇的化身，还是“武财神”、老百姓的“佑护神”，在全世界拥有极高的知名度。可以说，世界上凡是有华人的地方，就有关公信仰、就有关公信徒。这张牌的知名度非同凡响，冲击力非同凡响，吸引力非同凡响，是其他牌难以比拟、无法企及的。第二，关公文化忠义仁勇的内核，与社会主义核心价值观有着高度的契合，满满的正气、正义、正能量。第三，关公故里在运城，是世人公认的历史定论。这张名片，谁想夺都夺不走；这张王牌，谁想打都无法打，是独一的、专属的，是具有排他性的“大王牌”“总王牌”。

而打造“古中国”这张牌，虽创意很好，但硬伤不少。运城自诩为“古中国”，临汾有争议，三门峡也有异议。因为，三市同属于“古中国”之地域范围，这张牌不具有排他性、专属性。且“古中国”不可感、不可触，看不见，摸不着，就像矿泉水推出离子水一样，打的是“概念牌”，而非“实体牌”。而文化旅游，是需要可感可触、看得见摸得着的，是能够沉浸其中的实实在在的体验游。

对运城来讲，放着“大王牌”不打，而标新立异，单打其他任何一张牌，毋庸置疑，都是事倍功半、得不偿失的。因此，必须不为任何干扰所惑，矢志不渝打好“关公故里”这张“大王牌”“总王牌”。要把这张“大王牌”“总王牌”，作为打造运城全域旅游、建设知名旅游强市的区域公用总品牌。在这张“总王牌”、总品牌的龙头牵引下，各县（市、区）打好自己的“小王牌”“分王牌”，全市打好“组合牌”，真正形成“王牌效应”“王炸效应”和“王轰效应”。

多招并举，让“关公故里在运城”撂响神州扬名世界

关公在世界上信众甚多，遐迩闻名，俨然成为享誉世界的“东方之神”。但关公故里在运城，知晓率却并不高，这也是运城游人规模不大、旅游产业体量不够、对全市GDP贡献率较低的重要原因。为此，要多招齐发，进一步强化宣传推介力度，把重旅游线路推介转变为主打“关公故里”这一区域公用品牌，下大力气、下足功夫，把“关公故里——山西运城”“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的广告语，叫响五湖四海。具体可在继续办好关公文化旅游节的同时，采取如下宣介手段和方式：

一是精心策划拍好宣介短片。短片突出“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”主题，涵盖世纪曙猿、西侯圣火、嫘祖养蚕、黄帝战蚩尤、舜耕历山、禹凿龙门、后稷稼穑、舜都蒲坂、禹都安邑等历史人文，涵盖傅说、李冰、司马迁、王勃、王维、柳宗元、司马光、薛瑄、闻喜裴氏等历史名人，现代名人突出首位三巡苍穹的航天英雄景海鹏，涵盖七彩盐湖、鹳雀楼、黄河大铁牛、后土祠、舜帝陵、永乐宫、司马温公祠、历山、五老峰等风景名胜，在视觉效果上，既要有冲击力，更要有亲和力和吸引力。

二是聚焦客流投放宣介片。国内首选北京、上海等直辖市和各省（自治区）省会城市机场、高铁站、长途客运站等人流密集场所，滚动播放“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的主题宣介短片。国外，新冠肺炎疫情一消除，就向国际大都市客流密集场所投放宣介短片。

三是积极主动携手新媒体。在报刊等纸媒及广播电视上宣介的同时，注重运用好新媒体，把有限的宣传资金用在刀刃上，携手抖音、快手、融媒体等深受受众追捧的网络媒体“新宠”，充分发挥媒体“新宠”博人眼球的强势魅力，让“关公故里——山西运城”“忠义仁勇拜关公、关公故里在运城”的广告语深入人心、家喻户晓，妇孺皆知、耳熟能详。

四是借力东风打造网红携手网红。一方面，积极培养打造本地文旅代言网红；另一方面，在一年四季我市“风景这边独好”时，邀请“百名网红、网络大V逛运城”，充分利用网红的火爆人气、网络大V的“吸粉”能力，宣介关公故里、魅力运城。

五是精心策划组织好“系列百活动”。分年度组织全国性的“百名画家画关公”“百名散文家写运城”“百名书法家书运城”“百名楹联家联对运城”“百家旅行社探运城”等系列宣介活动。

抢抓机遇，把运城建设成为黄河国家文化公园重要板块

党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》中明确提出“建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园”。建设黄河国家文化公园，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大文化工程。

运城地处黄河“几”字形大拐弯最后一弯，是黄河中游重要的节点城市。黄河流经我市的河津、万荣、临猗、永济、芮城、平陆、夏县、垣曲8个县（市），流程345公里。1.4万平方公里的河东大地，均在黄河流域范围之内，是黄河孕育了悠久灿烂的河东文化，河东文化是黄河文化的必然组成部分。作为华夏文明的核心发祥地，根据考古学家的考证，在漫长的史前时期，河东地区曾是我国原始人类的主要聚居地。在以运城盐池为中心的50公里至200公里范围内，星罗棋布地分布着上百处旧、新石器时代的古遗址，占全国已发现古遗址的2/3，其稠密度堪称世界之最。这些遗址以西侯度遗址、匼河遗址、南海峪洞穴遗址、西阴遗址、荆村遗址和周家庄遗址等为代表，是原始先民在河东大地活动进化的重要历史见证。2017年6月，习近平总书记在视察山西时指出，黄帝之妃嫘祖教民养蚕于夏县、后稷教民稼穑于稷山。古有舜都蒲坂、禹都安邑之说。唐代诗人卢纶曾在其《送绛州郭参军》诗中，咏及汾水下游丰收在望的麦景：炎天故绛路，千里麦花香。董泽雷声发，汾桥水气凉。这彰显了习近平总书记对运城历史文化的高度认同。山西省委原书记王儒林推介山西的“一座都城一堆圣火一缕曙光”“三个一”中两个都在运城，即一堆圣火，西侯度人点燃了人类文明的第一把圣火，把人类用火时间向前推进了100多万年，而对西侯度人工打制石器的最新测年研究表明，西侯度遗址距今已有243万年的历史，突破了西方主导的“直立人走出非洲”理论，和陕西蓝田上陈的考古成果，进一步丰富了黄河文明的源头价值；一缕曙光，中美科学家联合在垣曲县寨里村发现的世纪曙猿，把类人猿的出现时间向前推进了1000多万年，推翻了“人类起源于非洲”的论断。相传，轩辕黄帝在这里拜风后为相，战胜蚩尤，“扫地为坛于汾阴”祭祀后土，并建都涿鹿（今盐湖区解州）；尧、舜、禹先后在这里建都，尧初都蒲坂，后迁平阳；大禹的儿子启在这里建立了我国历史上第一个奴隶制王朝——夏朝。嫘祖养蚕、舜耕历山、禹凿龙门以及蚩尤化卤、神牛造池等传说均发生在这里。被历代誉为“国之大宝”的运城百里盐池成就了“华夏之根、大运之城”，这里最早叫中国。数风流人物，这里走出的帝王将相、人中龙凤等历史名人不可胜数，仅“中华宰相村”裴氏一门就将相接武，出了59名宰相、59名大将军；物华天宝，文物旅游景点多达1600余处，非物质文化遗产星河璀璨，其中国家级非遗28项，省级153项，数量在全省遥遥领先。

我们亟应抓住良机，高端策划，先行一步，力争把运城建设成为黄河国家文化公园的先行区、示范区，打造成为黄河国家文化公园的重要板块。

当然，建设知名旅游强市任重道远，有很多具体工作要做，兹就主要方面作以上思考建议。

（作者系市政协常委、提案委主任）