让品牌成为乡村振兴“助推器”

记者 董战轩 通讯员 王成林

“万荣苹果”“万荣香菇”“万荣三白瓜”……万荣“特”“优”农产品品牌个个撂响全国，成为消费者青睐的“香饽饽”。

近年来，万荣县市场监督管理局紧扣市委“五抓一优一促”主要抓手，按照万荣县委“五个三”总体思路，积极实施“品牌兴县”战略，创品牌，树名牌，夺金牌，助力农业高质量发展，让品牌成为全面推进乡村振兴的“助推器”。

特色农业创金牌

今年9月，国家知识产权局公布了《2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单》，由万荣县政府申报的“万荣苹果”国家地理标志产品保护示范区获批筹建。对此，万荣县将进一步完善“万荣苹果”地理标志产品的标准、检测、质量控制和管理体系，形成具有地方特色的地理标志产品保护体系，从而提高“万荣苹果”产品质量、竞争力、社会认知度和品牌美誉度，开辟传统产业转型新路。

“‘万荣苹果’成功入选2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单，是市县两级市场监管部门落实运城市委‘五抓一优一促’主要抓手，深入推进‘双培育、双提升’工作，积极挖掘地理标志资源，培育地理标志商标，推进特色农业‘产品’向‘品牌’转型升级的重要成果。”10月17日，山西省市场监督管理局党组成员、副局长武小勤在万荣县调研时强调说。

近年来，万荣县市场监督管理局以加快地理标志品牌建设为抓手，充分挖掘和发挥自然资源优势，精心策划，科学运作，智慧跟进，构建和完善地理标志品牌创造、运用、保护和激励机制，不断强化商标品牌创造的深度和广度，打造出一批具有万荣特色的地理标志产品。截至目前，该县拥有地理标志证明商标9件，县级拥有量位列全省第一。2020年12月，“万荣苹果”再次被中华商标协会评为中国商标品牌博览会金奖。“万荣苹果”区域公用品牌价值目前已经达到33.43亿元，位列全国前十。

贾村乡是“万荣苹果”主产区之一。“原来的苹果没有商标，一斤苹果只能卖到一块多钱。自从‘万荣苹果’区域公用品牌叫响之后，果商给的价格现在涨到了两块多钱一斤，我家每年能多收入两万多元。”果农李大爷提起使用“万荣苹果”商标后感慨万千。

近年来，由果树修剪和间伐产生的废弃果木衍生出的“万荣香菇”产业方兴未艾。万荣县市场监督管理局抓住机遇，向上级申报注册了“万荣香菇”地理标志证明商标，形成了另一个地域优势产业。目前，万荣苹果、香菇等产业的发展，带动了电商、物流、旅游等行业发展，起到了很好的富农作用。与此同时，“万荣苹果”出口美国、澳大利亚、乌兹别克斯坦、东南亚等国家和地区，在国际高端水果市场也占据了一席之地。万荣县通过品牌建设带动农业整体升级，已成为全省乡村振兴的“擎旗手”。

创新举措铸名牌

随着经济社会的不断发展和进步，消费市场日趋多样化和个性化，消费者选购农产品也越来越注重品牌，越来越愿意选购具有较高知名度的品牌农产品。

近年来，万荣县市场监督管理局积极实施“品牌兴县”战略，奋力补上“品牌不强”的短板。在此基础上，开展“商标引领、品牌强农”活动，主动为农民送政策、送服务、办好事、办实事，全力推动商标战略发展，以满足消费者对知名农产品的需求。该局邀请中华商标协会副会长杨永岗等专家，就地理标志证明商标和马德里国际注册商标有关知识开展专题培训，就“万荣柴胡”“万荣香菇”“万荣三白瓜”等如何申请注册地理标志证明商标作了详细交流，并对万荣县商标品牌发展战略工作提出了指导性意见。该局充分利用辖内基层所涉农面广的优势，将工作触角一步步向农村延伸，增强涉农企业和农民专业合作社的商标意识，带动品牌经济发展。同时，该局以打好“农”字号品牌为抓手，积极培育涉农商标，从商标的设计、使用、包装上制定“帮扶套餐”，帮助鸿丰农业、红艳果蔬、万红宝果业等涉农企业和农民专业合作社先后申请注册了“黄土情”“晋魁”“景鸿”等100余个农产品商标，引导企业靠品牌闯市场，促进了农村经济迅速发展，唱红了“品牌兴农”的“拿手戏”。

党史学习教育开展以来，为进一步提高商标“含金量”，打造更多的地理标志品牌，万荣县市场监督管理局扎实开展“我为群众办实事”实践活动，从田间入手，从基础抓起，靠技术提质增效，培育强势品牌，创造差异化的品牌价值，提高农产品的市场竞争力。今年8月以来，该局多次组织万荣县科普惠农服务协会、万荣县三白瓜产业协会及相关专家、技术骨干经过考察、论证，广泛征求社会各界意见，结合地域特色，制定出“万荣名产”系列8项团体标准，明确了“万荣苹果”“万荣柴胡”“万荣三白瓜”等“特”“优”农产品的生产技术规程。在10月16日举办的第六届山西（运城）国际果品交易博览会果业品牌建设高峰论坛上，万荣县发布了《万荣苹果生产技术规程》等8项“万荣名产”系列团体标准。这是继发布“万荣名吃”系列团体标准后，该县再次批量发布具有地方特色的团体标准，实现了运城市特色农产品团体标准“零的突破”。“万荣名产”系列团体标准的成功制定，将为万荣县特色农业提质增效、转型升级，满足消费者更高需求提供标准保障，为推动运城“特”“优”农产品产业向标准化、品牌化、规模化方向发展起到良好的示范作用。

“万荣名产”系列团体标准凸显了万荣地方特色，用标准统一质量，用标准开拓市场，用标准扩大影响，让“万荣名产”成为群众信得过、市场受欢迎的优质产品。“过去我们是跟着别人瞎胡种，现在我们种植三白瓜有了明确的技术操作标准，擦亮‘万荣三白瓜’品牌的信心更足了。”万荣县三白瓜产业协会会长王永格说。

乡村振兴靠品牌

乡村振兴，品牌先行。在地理标志品牌建设中，万荣县市场监督管理局通过“坚持政府推动、创优工作方法、完善标准规程、加大宣传力度”等措施，用品牌引领农村特色产业高质量发展，充分发挥品牌在开拓农产品市场、推动农民增收致富上的作用，助力乡村振兴战略实施。

山西红艳果蔬专业合作社响应万荣县委、县政府提出“提品质、创品牌、走高端”的号召，生产“笑话果”“美人果”“八仙果”“关公果”等文化苹果，开发了“富硒果”“富锌果”“富钙果”“灵芝果”等功能苹果。该合作社“晋魁”牌苹果先后荣获“畅销产品奖”“绿色食品金奖”等，并被认证为“农产品地理标志”产品，其中的“富硒果”更是受到了农业农村部原部长韩长赋的高度赞赏。“一路走来，我们的苹果能获得系列品牌荣誉，全靠县市场监督管理局的支持和指导，帮助我们解放思想、设计商标、打造品牌、创造名牌。”山西红艳果蔬专业合作社负责人王少斌感慨地说。特别值得一提的是，该合作社出品的文化苹果曾被商务部选送到阿联酋参加国际特色商品展，广受好评；日常销售的“八仙过海”“金陵十二钗”等主题礼盒装苹果每盒售价为168元、188元不等。

“从2018年起，合作社对120亩果树品种进行调优改良，先后引进‘蜜脆’等6个品种，为果园注入新活力。品种更新换代、优化改良，不仅延长了果品的货架期，实现了全年有果可卖，而且提高了果品品质，增强了品牌内涵，拓宽了消费市场，为乡村振兴奠定了坚实的基础。”近日，万荣县南张晓源柿果专业合作社负责人薛占喜对前来参观的果农说。

“景鸿”牌“万红宝”桃是万荣县汉薛镇南景村的一个老品牌。为了更新换代、提质增效，在万荣县市场监督管理局的帮助指导下，南景村先后引进了色、香、味俱佳并适合万荣种植的中油蟠7号、中油7号、中油20号等13个市面上较为畅销的鲜桃品种。“作为果农，我们要不断地进行方式转型、质量升级和销售变招，才能适应市场、赢得市场。”今年8月，在“万荣仙桃”品鉴推介会上，来自南景村的果农王兵如是说。今年，王兵带头种植的100多亩新品种桃果以其品相、品质、品牌等优势，在市场上收获颇丰，成为乡村振兴的新标杆。

如今，“万荣苹果”“万荣香菇”“万荣三白瓜”等“特”“优”农产品品牌，就像一张张金色的名片，在把万荣“特”“优”农产品推向国内外消费市场的同时，也有效地加快了万荣全面推进乡村振兴的铿锵步伐。