强化地理标志品牌建设助力乡村振兴
市市场监管局全力打造具有运城特色的地理标志产品

▲“万荣苹果”国家地理标志产品保护示范区筹建项目启动仪式现场

今年9月，国家知识产权局公布了《2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单》，由万荣县政府申报的“万荣苹果”国家地理标志产品保护示范区获批筹建，将填补我市无国家地理标志产品保护示范区的空白。

▲运城市市场监督管理局党组书记、局长王飞发布“万荣名产”系列《万荣苹果生产技术规程》等八项团体标准

“万荣苹果”国家地理标志产品保护示范区的筹建，进一步完善了“万荣苹果”地理标志产品的标准、检测、质量控制和管理体系，形成具有地方特色的地理标志产品保护体系，从而提高“万荣苹果”产品质量、竞争力、社会认知度和品牌美誉度，开辟传统产业转型新路。

突出特色 成效显著

“‘万荣苹果’成功入选国家地理标志产品保护示范区建设筹建名单，是运城市、万荣县两级市场监管部门落实‘五抓一优一促’为主抓手，深入推进‘双培育 双提升’工作，积极挖掘地理标志资源，培育地理标志商标，推进特色农业‘产品’向‘品牌’转型升级的重要成果。”10月17日，山西省市场监管局党组成员、副局长武小勤在万荣县调研时表示。

近年来，运城市市场监管局以加快地理标志品牌建设为抓手，充分挖掘和发挥自然资源优势，精心策划，构建和完善地理标志品牌创造、运用、保护和激励各项机制，不断深化商标品牌创造，打造出一批具有运城特色的地理标志产品。

“今年8月，‘万荣苹果’成功入选国家地理标志产品保护示范区建设筹建名单，运城市、万荣县两级市场监管部门付出了大量心血。”万荣县果业发展中心主任闫文玉说。

截至目前，运城市拥有地理标志证明商标33件，市级拥有量位列全省第一。其中，万荣县拥有地理标志证明商标9件，县级拥有量位列全省第一。2020年12月，“万荣苹果”再次被中华商标协会评为中国商标品牌博览会金奖。目前，万荣苹果区域公用品牌价值达到33.43亿元，位列全国前十。 

多措并举 主动作为

近年来，运城市市场监管局结合地方经济特点，以地理标志品牌为抓手，统筹协调制定方案、督查落实扎实推进。通过全市市场监管系统的不懈努力，运城市地理标志工作始终走在全省前列。2020年，市委、市政府专门成立了运城果业高质量发展领导小组，市财政每年拿出3000万元果业专项基金，建立产业引导机制。

全市市场监管系统上下动员，积极落实各项政策措施，把地理标志品牌建设纳入服务地方经济发展大局，主动作为。市市场监管局知识产权运用科科长齐荔说：“为了保证政策实施，我局形成了主要领导亲自抓，分管领导具体抓的工作模式。每个县我们最少都要跑3次，和县局的同志一起扫除地标空白县，实施清零行动。”

  在地理标志品牌建设工作中，全市市场监管部门通过坚持政府推动、创优工作方法、完善标准规程、加大宣传力度等方法，在区域公用品牌、地理标志证明商标数量和质量、标准化引领特色产业高质量发展、开拓市场增收致富上接连取得突破。

产业振兴 农民增收

运城市市场监管局跳出部门，主动加强与农业、果业等部门的联系、沟通和协作，深入田间地头，对具有原产地特征的“名、特、优、稀”农副产品进行排查梳理、登记造册、指导申报，实现一对一帮扶、点对点对接，帮助协会完善资料，确保申报成功。地理标志产品绝大多数是农产品，做大做强地理标志产品，形成产业规模发展对于带动当地农民致富增收有着现实意义。“打造一个地标产品，往往就能形成一个品牌，带活一个产业，富裕一方百姓。”市市场监管局知识产权运用科科长齐荔表示。

万荣县贾村乡是万荣苹果主产区之一。62岁的李大爷提起使用“万荣苹果”商标后感慨万千，他说：“原来的苹果没有商标，一公斤苹果只能卖到3元钱左右的价格，自从‘万荣苹果’叫响之后，果商给的价格现在涨到了4元多一公斤，我家每年能多收入2万多元。”

由果木废料衍生出的“万荣香菇”产业，在市市场监管局的帮扶下注册了“万荣香菇”地理标志证明商标，形成了另一个地域优势产业。目前，万荣苹果、香菇等产业的发展，带动了电商、物流、旅游等行业发展，起到了很好的富农作用。同时，万荣苹果出口到了美国、澳大利亚、乌兹别克斯坦等国家和地区，在国际水果高端市场也占据一席之地。运城万荣通过品牌建设带动农业整体升级，已成为全省乡村品牌建设的“擎旗手”。 

地理标志打造品牌，品牌带动形成产业，产业集聚形成规模效应让地理标志产品的知名度更加扩大，形成了一个良性循环。据了解，运城市市场监管局对涉农产品在商标注册、品牌培育上予以精准帮扶，地理标志品牌形成规模集聚效应，吸引了大批农民返乡就业创业，有效带动了当地农户参与进来。

 张怡宁