​品牌就是发展的“王牌”

■记者 裴旭薇

临猗县枣农在设施大棚里采摘冬枣 资料图片

近日，“临猗冬枣”经国家知识产权局核准注册为地理标志证明商标，成为继“临猗苹果”“临猗鲜桃”后，该县第3个申报成功的地理标志证明商标。这将为培育临猗县特色农产品、实施乡村振兴战略提供有力的品牌支撑，为打造区域公用冬枣品牌提供新路径。

临猗冬枣获批地理标志证明商标背后是临猗县实施省委、省政府“南果”战略，大力推进“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”的坚持和实践。同时，这也标志着临猗冬枣将从单打独斗走向抱团发展，得到更多的市场认可和经济效益。

品牌战略下的“金名片”

临猗县地处晋陕豫三省交界的黄河金三角地区，地处北纬35度“水果黄金生产带”。其中，枣业是临猗县第二大支柱产业，全县枣树栽植面积20万亩，涉及9个乡镇70多个村，其中冬枣面积18万亩，鲜枣年产量3亿余公斤，总产值21亿元，产品销往全国各地，并出口俄罗斯、美国等17个国家和地区。目前，全县设施冬枣栽培已发展到10万亩，枣农人均收入达到1.8万元。

品牌兴则农业兴，品牌强则农业强。早在2007年，临猗县政府就把品牌和商标建设提到全县发展的战略位置。近年来，该县更是大力推进果业品牌战略，让优质果产生最大的经济效益、增加农民收入。按照“政府创建区域公用品牌、产地培育产品地域品牌、企业注册产品商标”的思路，该县对特色农产品品牌形象进行了统一量身打造，开展了区域公用品牌培育，重点打造“临猗苹果”“临猗冬枣”“临猗鲜桃”等一系列特色农产品区域公用品牌，并在标准化种植和品牌宣传上下足功夫。

据悉，地理标志证明商标作为区域公用品牌，是某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志，是一种知识产权。2012年起，临猗县在全市率先设立专项资金，对新注册地理标志证明商标的企业法人、团体、协会等组织一次性补助3万元。从2019年10月开始申报到今年7月，“临猗冬枣”在经国家知识产权局严格审批后，终于成功获批地理标志证明商标。在这期间，临猗县主要领导高度重视，并先后多次赴京就该商标相关事宜开展对接交流。

“临猗冬枣获批地理标志证明商标是临猗县委、县政府实施品牌战略的又一个重要成果，这一‘果业名片’必将成为加快果业富农、实现乡村振兴的‘助推器’。”临猗县市场监督管理局负责人表示，获批区域公用品牌会使临猗冬枣的品牌价值大大提升，进一步推进临猗冬枣的标准化种植，让临猗冬枣获得更多的市场认可，从而带来更多的经济效益。

进军高端市场的“通行证”

地理标志证明商标是带动地方经济发展的标杆，带有地理标志证明商标的农产品被市场和消费者赋予了特色、安全、放心等标签，商品价格也普遍比同类产品偏高。可以说，该商标意味着更广阔的农产品市场，尤其是高端市场的认可和接纳。

“以前我们出去推广产品，很多客商都没听说过临猗冬枣，只认可大荔冬枣、黄骅冬枣等，我们的冬枣质量完全可以媲美大荔冬枣，但就是因为没有品牌，高端市场不认可，卖不上高价。”临猗县特贡冬枣专业合作社负责人滕红革认为，有了政府主导的地域品牌，临猗冬枣就在高端市场上有了“通行证”，随着品牌知名度的提升，一定会带来更多的经济效益。

与“临猗冬枣”地理标志证明商标相配套的，还有临猗县设施冬枣种植的团体标准和生产技术规程。该标准由临猗县林业局编写，对设施冬枣的栽培技术、设施内温湿度管控、病虫害防治等进行了全方位规范，指导农户标准化种植和规范化管理，保证果品质量，维护品牌形象。

“临猗冬枣”地理标志证明商标的注册机构临猗县国营苗圃为该县林业局下属事业单位，负责该品牌的授权和管理维护。

该县林业局相关负责人陈静告诉记者，目前，临猗县国营苗圃经过严格筛选，首批授权该县5家企业“临猗冬枣”地理标志证明商标免费使用权。也就是说，这些企业在宣传和销售冬枣时，可以同时加挂母子商标，即企业商标和“临猗冬枣”地理标志证明商标同时使用。

据悉，首批5家企业均符合使用该商标的要求：有自己的商标，有一定的经营规模；生产的冬枣产品来源于“临猗冬枣”地理标志证明商标划定的地域范围内；产品符合“临猗冬枣”地理标志证明商标产品质量控制技术规范要求；在生产过程中严格按照《临猗冬枣地理标志证明商标质量控制技术规范》要求组织生产和管理；承诺在使用证明商标中，严格遵守《地理标志证明商标管理办法》有关规定，正确规范使用“临猗冬枣”地理标志证明商标；建立质量控制追溯体系，保证冬枣的品质和质量，对“临猗冬枣”地理标志证明商标的产品质量和信誉负责等。

“目前处于品牌管理使用的摸索阶段，后续将通过引导和监督，进一步扩大授权范围，让更多的临猗冬枣以统一标识进入市场，助推临猗枣业做大做强。”陈静说。

枣农抱团发展的“冲锋号”

临猗枣业历史悠久，冬枣种植面积占全国冬枣面积的16.3%，排名第三；产量占全国冬枣总量的26.2%，排名第二，全国冬枣市场占有率达到25%。该县先后获得“全国经济林建设先进县”“中国枣业十强县”“全国设施冬枣科技创新基地”“全国最大的优质鲜食枣示范基地”“山西省经济林建设十强县”等荣誉称号。近年来，临猗冬枣的成熟期由1个月、货架期2个月拉长到成熟期5个月、货架期7个月，为全国冬枣产业发展作出了积极贡献。

尽管如此，管理松散粗放、标准不规范、缺乏品牌等仍然是临猗冬枣面临的短板。程建立是临猗县郇瑕家庭农场的负责人，经营着150多亩42个冬枣大棚，年产冬枣100多万公斤，年销售收入350万余元，属于临猗县较早种植冬枣的一批枣农。“大荔冬枣和我们几乎是同一经纬度，质量也不相上下，但同一时期尤其是冬枣上市早期，大荔冬枣价格比我们每斤要高出近20%，就是因为人家有品牌，而且政府主导下，种植更精细、管理更规范。”程建立告诉记者，“虽然临猗的冬枣种植企业效益都还不错，也不愁销路，但大家都是单打独斗，品质标准不统一，在市场上没有话语权，定价也比较被动。”

程建立认为，有了国家认可的区域公用品牌，临猗冬枣就会吸引更多的客商，冬枣的价格自然就更高了，每个枣农都将是品牌化发展的受益者。与程建立一样，滕红革也非常看好“临猗冬枣”这一公用品牌。他认为，临猗县政府申请并授权企业使用“临猗冬枣”地理标志证明商标，就是推动临猗枣农抱团树品牌的具体行动。“企业享受品牌的红利，并提升质量，为品牌的信誉负责，大家拧成一股绳，齐心协力，一定能把临猗冬枣这个品牌打出去。”滕红革说。

“地理标志属于当地生产经营者全体。下一步，我们还要加大培育力度，推动‘临猗冬枣’地理标志证明商标使用，按照‘区域公用品牌+县域产区+企业商标’模式构建母子品牌体系，优化区域品牌形象，提升区域品牌的市场知名度与影响力。”临猗县市场监管局负责人表示，将加大“临猗冬枣”商标品牌的宣传推广力度，并引导企业注册马德里国际商标，让临猗产品走出国门，指导“临猗冬枣”做好中欧地理标志产品互认互保工作，指导“临猗冬枣”主体单位加入中国品牌促进会，不断提高临猗区域公共品牌的知名度和品牌价值，推动实现品牌兴农、品牌富农、品牌强农。