品牌，赢得发展先机

今年7月6日，在银川举行的第十一届中国国际商标品牌节上，万荣展区的23种精美商品，吸引了大量中外游客的关注。通过企业现场展演、讲解、体验等方式，全方位展示出的县域优势特色产业、商标品牌文化和品牌战略成果令人振奋。

近年来，万荣县大力实施“品牌兴县”战略，以大力创建商标品牌为抓手，在打造工业企业、农产品、区域公用品牌上下功夫，使万荣更多产品在国内国际市场竞争力更强，使品牌成为引领全县经济社会发展的强大动力。

育苗：宣传培训提升品牌意识

万荣苹果因其皮薄肉厚、甜酸适口、脆爽多汁，享有“一口万荣果，三日未绝香”的美誉。但是，随着苹果市场的不断发展，万荣苹果一度陷入了“叫好不叫价”的尴尬境地，挫伤了果农的积极性。

用工业化的思维谋划果业。万荣县委清晰地认识到这个问题，并迅速找到一条果业转型升级的路子。在该县果业龙头企业座谈会上，县委书记杜中伟说：“要不断引导果农和果企树立品牌意识，培育出更多现代农业新型经营主体，加快实现果库变果企、果农变股农。”

客商拉上车，大小一箩筐。这种长期简单粗放式的销售模式，让当地果农和企业习以为常，对品牌的模糊化认识更是根深蒂固。强化品牌意识，让农产品变成商品的路子任重而道远。

该县“对症下药”，确立了“好中选优、优中推强、着重扶强、强强联手”的品牌发展战略指导思想，从培训和宣传入手，营造起重市场、重品牌的浓厚氛围，在干部和企业家群体中先来一次“思想的革命”。近年来，该县先后邀请中国商标协会副会长杨永岗、中国农业品牌研究中心研究员蒋文龙等业界专家，开展相关培训30余次，培训人数超过1300人次。利用“干部进村入企”等工作契机，深入涉农企业和农村专业合作社中，对商标注册基本程序、相关知识等开展专题培训，使品牌意识延伸到“最后一公里”。

氛围营造上，在“3·15消费者维权日”“4·26世界知识产权日”和“5·10中国品牌日”等关键时间节点，利用电视、报纸、公益广告、宣传册等多种形式进行广泛宣传，让商标知识深入人心，让品牌意识植入广大群众头脑中，形成更广泛的群众基础。

目前，在万荣，运用品牌才能赢得市场，擦亮品牌才能抢占先机已经成为企业家和广大果农的主动追求。通化镇水晶樱桃专业合作社负责人苏国强说：“我们已经注册了‘亿鼎鸿’商标，就要把这个牌子保护好、使用好，让‘亿鼎鸿’成为万荣小水果业发展的一张名片。”

耕耘：指导树立“金字招牌”

在万荣县荣河化工园区，山西恒泰伟业建材有限公司是一家“年龄”不大的民营企业。目前，公司注册了“砼泰”等3个商标，并申报注册了7个国际商标，公司销售额达到1.2亿元。因品牌而得利的公司负责人战兴峰高兴地对笔者说，现在企业到外地投标，一看价格，二看品牌，知名度高就能加分，提高中标率，公司因为品牌受益不少。

企业成功的背后，离不开为“品牌兴县”战略默默奉献的各级干部。负责帮扶指导该企业的县市场监管局工作人员贾海斌，有段时间几乎天天泡在这个公司，对准备申报注册商标需要的材料，每一个数据、每一份材料、每一个图案，都要进行反复修改核对，确保万无一失。

“干部和企业有了品牌意识后，都积极申报注册商标。为了解决这些问题，我们从局里专门抽调了一批干部，对口帮扶指导企业，确保申报一个，成功一个。”县市场监管局局长王锴说。

该县立足农业大县实际，以“农”字号品牌为抓手，以企业和合作社为主体，从商标设计、使用、包装上推出了“帮扶套餐”，实施全方位、定向化、全过程服务。近年来，先后帮助鸿丰农业、红艳果蔬、万红宝桃等企业和合作社申请注册了“黄土情”“晋魁”“景鸿”等农产品商标100余件，使该县农产品迅速打入外部市场，唱红了“品牌兴农”的大戏。

工业企业上，该县瞄准打造在全国具有影响力的外加剂产业集聚区，推动万荣工业在全国有强项这个目标，为以减水剂为主的外加剂产业申请国际注册商标，呈现出了在单一国家注册与在马德里成员国注册齐头并进的趋势。目前，全县9家企业申请了马德里国际注册商标，涉及国家108个，已核准注册95个国家。

据了解，目前该县共有中国驰名商标3件、地理标志证明商标6件，商标注册总数达到896件。

“在‘不忘初心、牢记使命’主题教育中，我们将继续加大对企业的服务和指导力度，讲好‘商标’故事，实施好品牌战略，让万荣更多的品牌走出去，让更多的企业和群众得利，使主题教育取得实实在在的成果。”县长李永辉说。

收获：“品牌经济”道路越走越宽

年产销3.6亿元，实现利税3200万元——2018年，山西华康药业股份有限公司又交出一份漂亮的“成绩单”。其中，中国驰名商标、2019年中国国际商标品牌节金奖“立效”产品功不可没，享有“山西省名牌产品”和“山西省首批名药”美誉的立效大山楂丸、冠心生脉丸、止嗽立效丸更成为公司的拳头产品，占有很大市场份额。“‘立效’商标就像一块敲门砖，我们的业务员只要提起它，就不愁产品没有销路。”公司负责人董光明说。

位于薛里香菇基地，拥有注册商标36件，集香菇产、销、加工于一体的“天天香”公司，目前年可生产菌棒700万棒，产值达到7000万元，并解决富余劳力就业1300人，成为该县发展苹果下游产业链的重要支撑企业。

在区域公用品牌打造上，“万荣苹果”先后获得“国家级生态原产地保护产品”“中国最具影响力的十大苹果区域公用品牌”“全国地理标志精准扶贫十大典型案例之一”等20余项荣誉，2017年作为山西省唯一代表参加了世界地理标志大会，2018年还被中华商标协会评为金奖。同时，万荣香菇、万荣柴胡、万荣三白瓜等3个极具本土特色的区域公用品牌目前也正在申请。

从小到大、由点及面，如涓涓流水般渗透出的“品牌兴县”战略结出了累累硕果，“品牌经济”在万荣逐步显现出强大的动力。

“在‘品牌兴县’战略实施中，只有不断强化质量建设，用最严谨的职业态度，拿出真材实料的产品，才能信服于人，才能使这条路子越走越宽。”谈到未来发展之路，县委常委、常务副县长李鹏凯说。

居安思危，方能负重致远。目前，该县已引导企业建立完善全员、全方位、全过程的质量管理体系，让万荣品牌历久弥光。据悉，该县已有30家外加剂企业通过质量管理体系认证，万荣外加剂协会成为全国唯一县级混凝土外加剂团体标准试点单位。华康药业荣获“运城市质量管理奖”。该县还积极推进国家级出口混凝土外加剂产品质量安全示范区创建，建设在全国有影响力的外加剂产业集聚区。

如今，一个个响亮的品牌，就像一张张亮丽的名片，引领着万荣经济转型升级和高质量发展。就像县委书记杜中伟所说，要持续深入地推进“品牌兴县”战略，加大申报力度，精准运用品牌，让品牌成为县域经济发展的一个强大牵引，助力万荣新兴工业县建设，助力万荣当好农业农村现代化排头兵。

品牌，赢得发展先机