从“好产品”迈向“好品牌”

仲夏时节，临猗县北辛乡卓逸村的“郇阳果园”绿意盎然，处处涌动着丰收的希望。整片果园果树成行、排布规整，远远望去如同接受检阅的士兵。果农们抢抓夏季管护关键期，在田间忙碌作业，精细化管护果树长势，为早熟果品丰产丰收蓄势赋能。

“这是社员王海峰的果园。再过一个月，嘎啦苹果就上市了，这种苹果口感甜脆，并且正好处于鲜苹果市场空档期，再加上品牌赋能，深受消费者喜爱。”临猗县王万保果品种植专业合作社负责人王万保说。

质量是兴业根基。近年来，临猗县牢牢锚定果业提质增效发展主线，持续优化果树品种布局，创新精细化管护体系，全面推动苹果产业向集约化、标准化、高效化转型提升，累计打造“郇阳果园”示范基地一万余亩，为县域果业高质量发展注入强劲动能、筑牢核心引擎。

品牌是企业核心竞争力的重要载体。“有了好产品，还要有好品牌。‘王万保’牌苹果是目前全省水果领域唯一的中国驰名商标。2025年，合作社成功纳入‘好运诚品’区域公用品牌体系，旗下鲜果获评‘山西精品’称号。依托过硬品牌优势，我们的苹果不仅走进全国56座大中城市高端商超，还远销海外十余个国家。”王万保说。

亮眼成绩的背后，是临猗县多年来践行“品牌强国”战略，深入推进区域公用品牌建设的结果。该县将品牌建设作为质量强县的重要抓手，坚持“严监管”与“育品牌”双轮驱动，积极融入“好运诚品”区域公用品牌战略和“山西精品”培育体系，为县域经济转型升级注入强劲动能。

市委、市政府高度重视区域公用品牌建设，聚焦“一城两区三门户”目标和思路，紧扣“做优做强区域公用品牌，支持培育企业产品品牌”发展要求，以全市优势产业和地方特色产品为着力点，培育打造“好运诚品”区域公用品牌，全面提升“好运之城”的影响力、竞争力和美誉度。

坚持品牌赋能，持续塑强高质量发展新引擎。2025年7月，“好运诚品”区域公用品牌正式发布，标志着运城特色产品向品牌化、标准化迈出关键一步。“我们迅速响应，主动对接重点企业，指导梳理申报资料，配合专家组现场评审。”临猗县市场监督管理局质量发展股负责人岳琛说。

2025年9月28日，首批“好运诚品”区域公用品牌名单公布，全市共有53家企业（产品、服务）入选。其中，临猗县有6家，分别是山西华恩实业有限公司、山西豪钢重工股份有限公司、山西绿海农药科技有限公司、山西省画宝刚食品有限公司、临猗县王万保果品种植专业合作社、山西吴王渡水产养殖有限公司，涵盖工业制造、食品加工、特色农业等多个领域，品牌矩阵初步成形。

“我们聚焦质量赋能，强化品牌培育，在更高层级的‘山西精品’评选中，临猗表现同样亮眼。”岳琛介绍，他们动员4家重点企业申报，全程协助准备材料、配合现场核查。最终，全市共有15项产品和服务入选2025年度“山西精品”名单。其中，临猗县两项产品入选。

临猗县王万保果品种植专业合作社的鲜苹果、临猗县林红果品专业合作社的美早樱桃双双上榜2025年度“山西精品”名单。农业领域全省仅5项产品入选，临猗独占两席，充分彰显了临猗果品的过硬品质与品牌竞争力。

质量是品牌的生命，质量的保障离不开技术支撑。2025年，临猗县综合检验检测中心建成山西省水果及加工产品质量检验检测中心，成为全省唯一的水果专业检验检测机构。该中心以科技手段为果品质量把关，为“好运诚品”“山西精品”的持续培育提供了坚实的技术后盾。

“今年以来，我们积极对接符合条件的企业申报‘山西精品’，临猗县特贡冬枣专业合作社、晋恒甜柿种植专业合作社、仰俊苹果种植专业合作社3家企业已通过资料初审，评审工作正有序推进；‘好运诚品’的新一轮申报工作也已同步展开，更多优质产品将从‘好产品’迈向‘好品牌’。”岳琛说。

品牌引领，向新而行。临猗县市场监督管理局相关负责人表示，下一步，将持续督促企业落实产品质量安全主体责任，健全质量诚信体系和岗位责任制，强化监督抽查，帮助企业提升内部质量管理水平。同时，全力做优做强区域公用品牌，支持培育企业产品品牌，真正以质量赢得市场、以品牌赢得未来。

从“人老、树老、品种老”的老果园到“新品种、新技术、新模式”的“郇阳果园”，从“临猗苹果”的精品之路到“好运诚品”的品牌矩阵，临猗县正以质量为本、品牌为翼，在高质量发展的征途上稳步前行，持续书写“质量强县、品牌兴县”的新篇章。

本报记者 霍虎成 孙 雄