让政策的“阳光雨露”滴灌每一片田野

2025年，我市争取补贴5658.7万元，占全省补贴总额的44%；

2023年至2025年，我市争取补贴金额从2023年的825.03万元增长至2025年的5658.7万元，补贴金额逐年翻倍；

2025年，我市网络销售额48.76亿元，同比增长99.1%，近乎翻番；

我市快递单量从2023年的800万余单飙升至近6000万单；

全市乡村e镇累计培育电商市场主体1049家……

这一组组高速增长的数字，印证了我市电商正泛起层层浪花。而激起这层层浪的小石子，正是来自“一块钱”的政策补助。

2023年起，省政府将农产品上行快件补助纳入民生实事，每单补贴1元，单户最高补助100万元。这枚政策“石子”投入我市农业的“深潭”后，激起的不仅是浪花，更是一场席卷全域的电商革命。从“田间地头”到“云端市场”，从“提篮小卖”到“指尖大单”，我市农产品电商正迎来前所未有的黄金发展期。

电商布局从“点上开花”到“全域覆盖”

电商发展，布局为先。我市以乡村e镇建设为抓手，坚持全域统筹、梯次推进、差异发展，用3年时间织就了一张覆盖13个县（市、区）的电商服务网络，让补贴政策的“阳光雨露”精准滴灌每一片希望的田野。

走进临猗县电商公共服务中心，物流共配中心、直播基地、产品展示馆等设施一应俱全。这里不仅是临猗电商的“大脑中枢”，更是返乡青年创业的“梦工厂”。

“以前在外地做建筑行业，过节回老家的时候看中了咱临猗农产品电商发展的潜力，就在去年年底和3个朋友合伙开了这家名叫山西果色天香水果店的农产品电商店铺，主要销售北辛的苹果、梨，还有孙吉的莲菜等。从去年12月到今年4月底，店铺已经累计出货3万单。最近在抖音上看到咱们有这个农产品上行快件补贴，我就赶紧来咨询办理。”临猗本地农产品电商企业负责人昝凯蕾边说边向记者展示手机里的订单页面。在临猗，像他这样“触网”开设的农村网店已超过3000家。

在临猗县电商公共服务中心的会场里，坐着十来家前来申报补贴的农产品电商企业，县商务局工作人员任毅旦正一家一家地指导企业导出后台销售数据，并提醒他们还需准备的各类材料。

“目前正在收取3月至4月这个周期补助企业的申报材料，工作人员对各企业提交的材料进行初审，除了看企业的营业执照、企业信用报告等基本文件之外，还要看销售数据中的销售货品是不是本地农产品，发走的快递目的地是否为省外。同时，还要审核订单是不是完成状态，以及订单价格是不是在规定的两元以上等。”任毅旦打开一家企业的申报数据向记者讲解道。

临猗县的申报大户多，在全市范围内已是补贴接收大户。

“3年来，我们坚持‘政策不打折扣、服务不留空白、落实不走过场’，实现量质齐升。2023年，40家企业申报补助588万元，占全市70%，带动网零额18.9亿元；2024年，申报企业增至127家，补助1365万元，网零额达22.8亿元；2025年，申报企业321家，全年补助3270万余元，网零额已达25.4亿元，政策红利持续转化为产业动能与农民增收实效。”县商务局电子商务发展服务中心主任弓锐说。

临猗如此大规模的电商产业，源于该县探索出的“前店后仓+基地”一体化模式。“前店”即千家电商店铺直面消费者，“后仓”依托1000多家中转包装基地和550座保鲜冷库实现集中分拣发货，“基地”则立足110万亩林果资源推行标准化种植。三位一体、环环相扣，让临猗县一跃成为全省电商“第一县”。

临猗县只是我市电商全域覆盖的一个缩影。如今走进乡村一线，无论是黄河岸边的苹果园，还是中条山下的中药材基地，都能看到乡村e镇的招牌在田间地头闪耀。稷山县、绛县的乡村e镇公共服务中心入选商务部“2025年全国县域直播电商中心典型案例”，临猗县更是一举获评“2025年全国农村电商领跑县典型案例”。

“过去，电商服务资源主要集中在县城，乡镇和村是薄弱环节。如今通过建设乡村e镇，我们把直播间设在田间地头，把培训送到农民炕头，把物流延伸到村口。”市商务局党组书记、局长张建波表示，全市已实现县级电商服务中心、镇级服务站、村级服务点三级全覆盖，打通了农产品上行的“最初一公里”。

农产品从“产销对路”到“全速对接”

“家人们，咱盐湖区的油桃，个大皮薄、脆甜可口，今天直播间下单，每箱再优惠5元！”在位于盐湖区陶村镇五曹村的山西省猴哥果园农业开发有限公司3000平方米的仓库门口，正在直播的带货主播背后就是一箱箱订单油桃。仓库外，一辆辆物流货运车将这里刚刚摘下、分拣打包好的油桃发往全国各地。

“去年我们公司的油桃和水蜜桃订单达40万单，累计销售量在150万公斤左右。五曹村目前有3000亩桃园，按照每亩2000公斤产量算，光我们公司就为村里分销了四分之一的桃子。”山西省猴哥果园农业开发有限公司负责人邢晓伦说。

传统农产品流通要经过“农户—地头收购商—批发市场—零售商—消费者”多个环节，层层加价且损耗率高，不仅利润被压缩，而且物流成本偏高，发货时效难以保障。

补贴政策降低物流成本后，也降低了农村网店、电商主体的快递发货成本，极大调动了农户直发外销的积极性，越来越多的企业主体选择“源头直发”模式。

“我们店铺销售的农产品除了桃子，还有周边村镇种植的苹果、红薯。去年我们申报的快件补贴就达到了100万元，补贴政策的落地，让我们企业更敢于让利促销、以量换价，订单量也从最初的每年30万单猛增至去年的100万单。”邢晓伦说，“我们企业的规模也在不断扩大，人员充实到70人，对运城农产品电商的前景充满信心。下一步，公司将进一步扩大销售品类。”

据悉，盐湖区面向辖区发放的快件补贴，带动40余家电商企业年销售额增长超30%，运城苹果、运城面粉等特色农产品销售版图从周边省份拓展至全国20余个省市。

市商务局联合乡村e镇运营商多次开展电商培训，手把手教农民拍摄、剪辑、直播、运营。越来越多的新农人在田间地头拿起了手机这个“新农具”。来自绛县的“小娜一家人”带货当地苹果、冬枣、脆柿等农产品，粉丝量达495.7万；临猗县“临猗农民苹果哥”、万荣县“桃花仙子周晓瑛”等一批本地网红助力运城特色农产品“出圈”。

我市持续完善农村物流体系，加快推进县域冷链物流中心、产地仓储保鲜中心、村级物流服务站点建设，补齐生鲜农产品冷链短板，降低运输损耗、提升产品品质。持续深化“快递进村”工程，加密乡村物流网点布局，提升末端揽收、分拣、配送综合能力，构建覆盖城乡、高效便捷、成本低廉、服务优质的现代农村物流体系。

如今，越来越多的本地农产品从果园直达消费者餐桌，中间环节大幅缩减，农产品新鲜度更高，农户收益稳步提升，消费者也能以更实惠的价格买到地道的农特产品，快件补贴让我市农产品从“产销对路”迈向“产销全速对接”。

产业效益从“量的积累”到“质的飞跃”

布局的完善和业态的壮大，最终要落脚到产业效益的提升。补贴政策如同一根“引信”，引爆了我市农业的“内生动力”，实现了网络零售额、市场主体数量、农民收入、品牌价值的全面提升，形成了“电商兴→物流旺→补贴丰→产业强”的良性循环。

产业量效齐增，数据是最好的证明。

先看总量。2025年，我市通过公共网络实现商品销售额48.76亿元，同比增长99.1%。快递单量从2023年的800万余单猛增至2025年的近6000万单，增长近6.5倍。

再看效益。补贴资金的注入，直接降低了电商物流成本。以临猗县为例，2025年获得省级补贴3300余万元，按每单补贴1元计算，相当于为电商企业节省了3300万元的物流支出，平均每公斤水果的物流成本下降0.2元至0.3元。

更重要的是，补贴政策的稳定预期，极大激发了市场主体的创业热情。全市电商经营主体从2022年年底的不足2000家，增长到2025年年底的超过5000家。其中，年销售额超百万元的龙头企业达到120家。乡村e镇累计培育市场主体1049家，带动就业人数超两万人，并由此推动直播带货等新业态蓬勃发展，让昔日农产品“提篮小卖”转变为“指尖大单”的销售模式，运城农产品的“朋友圈”已覆盖全国，柿子、苹果、梨等传统果品上行占比近五成，桃、葡萄、蔬菜及冻干类等深加工与新品类也崭露头角，展现出强大的市场适应力。

量的积累催生质的飞跃。过去，我市农产品“大而不强、多而不优”，缺乏叫得响的品牌。电商的倒逼机制，让生产者更加注重品质管控和品牌建设。

“以前只管把果子卖出去就行，现在电商平台上的消费者眼睛是雪亮的，品质好不好、包装精不精，客户看一眼就了解了。”站在万荣县汉薛镇西景村鹏凯果业的发货车间内，负责人王震看着流水线上正自动分拣、打包的苹果，感慨电商“倒逼”带来的深刻变革。

作为万荣县电商龙头，鹏凯果业早在2014年便成立了苹果专业合作社。2019年，面对市场的新形势，鹏凯果业果断求变，决定踩下“油门”驶入电商的新赛道。为了尽快适应新零售玩法，鹏凯果业集结了当地200多户种植户保证优质货源，并采用精细化分选和标准化包装，改变了以往“大小好坏一筐装”的粗放模式。在生产端，鹏凯果业从依赖单一的低价位“膜袋苹果”，向主推品质更佳、价格更高“纸加膜苹果”全面升级。

拥抱电商后，鹏凯果业迎来了一系列变革。围绕市场需求，鹏凯果业严控果品的个头、色泽、糖度等标准，并不断完善带货品类、产品包装和品控质量。同时，万荣县也为鹏凯果业“保驾护航”，除利用上行快件补贴等政策红利降低电商物流成本外，还引导企业完善了乡村e镇的冷链仓储等基础设施。

从过去扛着苹果跑档口，到现在守着屏幕卖全球，电商这双无形的手，正倒逼鹏凯果业在标准化、品牌化、高端化的道路上不断跃迁升级。

“补贴不是目的，撬动产业升级才是根本。”张建波表示，电商企业不断壮大、农产品寄递量持续攀升，实现补贴金额逐年翻倍，持续引领全省，这印证了坚实的产业根基是承接政策红利的核心底气。

记者 朱 姝