我市借力优质文化IP擦亮文旅招牌

本报讯（记者 付 炎 冯潇楠）3月20日至22日，舞剧《永乐未央》登陆北京中央歌剧院，正式拉开该剧第二轮全国巡演大幕。演出期间，同步开展的“丹青绘永乐 千年好运城”运城文旅主题宣传活动，集中展示非遗技艺、文创精品及全域文旅资源，进一步擦亮“国宝第一市”文旅招牌。

由中国东方演艺集团有限公司、山西省文化和旅游厅、山西省文物局、芮城县人民政府出品的舞剧《永乐未央》，以首批全国重点文物保护单位永乐宫为创作题材，将永乐宫迁建史作为叙事主线，串联起“古建、壁画、琉璃、传承”四重美学维度。该剧自推出以来，凭借独特的题材、精良的制作与极致的艺术呈现，迅速成为全国文旅市场的现象级文化作品，先后亮相山西卫视黄河民歌春晚、河南卫视春晚、“文艺中国”新春特别节目和中央广播电视总台非遗晚会。去年12月底至今年2月上旬，首轮全国巡演燃动太原、武汉、上海、杭州、成都。此次北京演出是第二轮全国巡演的开篇，演出团队后续还将前往重庆、广州、福州等城市进行巡演。

北京演出期间，市文化和旅游局借力优质文化IP开展运城文旅主题宣传活动，将舞台艺术延伸为可触可感的文化体验。观演前后，许多观众走进运城文旅主题宣传区，沉浸式感受好运之城的文化魅力。

在非遗与文创展示区，一件件融入关公、黄河、盐湖等文化元素的特色文创产品和非遗作品集中亮相，吸引观众驻足了解、选购。全域文旅资源展示区则通过图文形式，全面呈现运城的核心景点与新型文旅业态。现场沉浸式NPC互动人气高涨，关公、王之涣等历史人物生动再现，“走出典籍”与游客近距离互动，大家纷纷拍照打卡、定格美好瞬间。

“开展此次主题宣传活动，既是借《永乐未央》的文化热度，向全国观众展示运城的文化魅力和旅游资源，更是以文化为桥，诚邀四海宾朋走进运城、读懂运城、爱上运城。”市文化和旅游局相关负责人表示，下一步将聚焦“人气、特色、高端”发展方向，持续探索文旅融合创新路径，依托本地特色文化资源，打造更多优质文旅IP；不断优化旅游服务品质，完善文旅配套设施，丰富文旅消费业态，全力提升“国宝第一市”品牌知名度和影响力。