春节文旅市场“大考”，运城交出高分“答卷”

丙午马年新春，河东大地张灯结彩、年味浓郁，文旅潮涌、人气爆棚。

2026年春节假期，运城文旅市场再次迎来全面爆发，交出了一份数据亮眼、场景火热、服务暖心、文化出彩的答卷。

据统计，春节假期期间，全市开放的A级景区、岚山根·运城印象和旅游度假区累计接待游客446.18万人次，同比增长11.56%；累计门票收入3749.42万元，同比增长57.22%；累计经营收入7563.48万元，同比增长33.45%。其中，8个重点景区表现尤为突出，累计接待人数146.68万人次，同比增长16.29%；累计门票收入2960.14万元，同比增长115.92%；累计经营收入5538.79万元，同比增长57.28%，各项核心指标均实现大幅增长，生动印证了运城文旅品牌的强大吸引力与市场竞争力。

与此同时，去哪儿平台数据显示，截至2月17日，运城市以175%的入境游热度增速，强势跻身全国入境游热度增速最快TOP10城市第五名，“国宝第一市”城市文旅品牌彻底火出圈，从黄河金三角走向全国舞台，成为今年春节假期全国最具吸引力、最有辨识度、最富人情味的文旅目的地之一。

这个春节，运城凭借厚重的历史文脉、丰富的文旅产品、贴心的城市服务、浓郁的新春氛围，实现了文化传播、景区运营、服务保障、经济发展的全面丰收。从央视等中央媒体高频聚焦点赞，到各大景区游人如织、热闹非凡；从全城宠客的暖心举措接连不断，到文旅消费市场全线升温、活力迸发；从传统年俗焕新表达，到国潮文化惊艳出圈，运城用实力与诚意，让每一位来到这里的游客乘兴而来、满意而归，也让“来运城过中国年”成为全国游客的新春新风尚。

解州关帝祖庙景区游人如织

文化破圈：央媒聚焦刷屏，河东文脉绽放时代新光彩

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

2026年春节，我市牢牢抓住文化核心优势，将千年河东文脉与新春民俗深度融合，以创新表达、潮流呈现、精品内容，实现了文化影响力的全面破圈，成为全国媒体关注的焦点、全国游客向往的胜地。

春节期间，运城文旅好戏连台、精彩不断，接连登上国家级舞台，惊艳全国观众。

大年初一，中央广播电视总台CCTV-11戏曲春晚特别节目《鹳雀楼上 梨园情深》播出，节目将中华名楼鹳雀楼的雄浑壮阔、黄河文化的源远流长与国粹戏曲的婉转悠扬精彩结合，亭台楼阁、唐风古韵、梨园唱腔、黄河波涛交相辉映，勾勒出一幅独属于河东大地的中式美学画卷，一经播出便刷屏全网，网友纷纷留言称赞：“这才是中式美学的顶配！”“一眼沦陷，这就是中国人的浪漫！”

无独有偶，取材于芮城永乐宫壁画的大型舞剧《永乐未央》精彩亮相河南春晚。

舞者们以优美灵动的舞姿，将永乐宫壁画中人物的形象、艺术神韵生动还原，让沉睡七百年的壁画“活”了起来、“动”了起来，穿越千年时光与现代观众相遇。

舞剧播出后，相关话题迅速冲上各大社交平台热搜，阅读量破亿，无数观众被永乐宫的艺术魅力震撼，也被运城深厚的文化底蕴折服。“一眼七百年，大美永乐宫”成为游客口中的高频词。

在央视聚焦的同时，新华社、《人民日报》、央视新闻等多家中央级主流媒体，也将镜头对准运城春节文旅盛况，从古城年味、景区演艺、民俗传承到入境游高速增长，全方位、多角度、深层次展现了河东大地的新春活力与文化魅力。

一篇篇报道、一个个镜头，让“国宝第一市”的品牌形象更加深入人心，让运城从一座历史文化名城，变身为全国瞩目的文旅网红城市。

“之前在短视频和央视上看到运城，就被这里的文化和风景深深吸引，这次专门带着家人过来体验，真的不负期待。”来自江苏的游客张先生在接受采访时感慨，运城既有鹳雀楼、永乐宫这样的国宝级文化遗产，又有热闹喜庆的新春民俗，文化厚重感和新春氛围感拉满，“这才是我们中国人最该体验的地道中国年。”

厚重的文化底蕴、创新的表达形式、优质的内容输出，让运城文化在这个春节实现了真正意义上的“破圈”。千年文脉不再是尘封的历史，而是可看、可感、可体验、可传播的文旅产品，成为吸引八方游客的核心竞争力，也为运城文旅高质量发展注入了源源不断的文化动能。

2月19日，万荣县锦里古街游人如织、热闹非凡。市民游客漫步古街，赏民俗、品美食、玩游戏，感受欢乐祥和的节日氛围。记者 陈怡霏 摄

全域火爆：景区全线飘红，文旅场景开启新春顶流模式

文化赋能之下，运城文旅市场迎来全域爆发。

春节假期，全市各大景区景点游人如织、秩序井然，传统景区与新兴景点齐发力，日间游览与夜间消费双火爆，形成了“县县有亮点、景景有特色、日夜皆精彩”的全域旅游火热格局，彻底开启“人从众”的顶流模式。

作为运城文旅的“王牌天团”，永济各大景区表现尤为亮眼，持续领跑全市文旅市场。

鹳雀楼景区以唐风古韵为底色，推出登高祈福、戏曲连台、古风演艺等一系列特色活动，游客们登楼远眺，尽览黄河奔腾之势，沉浸式感受“欲穷千里目，更上一层楼”的千古豪情，不少游客笑着感叹：“欲穷千里目，更被运城圈粉！”普救寺景区依托经典爱情文化，打造爱情祈福、实景互动、趣味打卡等沉浸式体验项目，浪漫氛围拉满，成为情侣游客争相打卡的“浪漫地标”，大家纷纷称赞：“运城也太懂浪漫了吧！”

春节假期的运城，冰雪景观同样魅力十足。

五老峰景区冰瀑如玉、银装素裹，宛若童话仙境，凭借绝美风光刷屏小红书、抖音等社交平台，成为运城“冬日颜值担当”，吸引大批摄影爱好者和游客前来打卡。

牛魔王逍遥谷景区则精准锁定亲子游市场，打造西游IP情景互动。惊险刺激的实景马战、震撼绚丽的非遗打铁花等特色项目，令孩子们全程欢呼雀跃、流连忘返，“妈妈我不想回家”成为景区里最动听的童言童语。

中心城区核心景点同样热度爆表，成为市民和游客休闲游玩的首选之地。

运城盐湖突破传统康养模式，创新推出极光光影秀、非遗火龙表演、机甲关羽互动等潮流项目，白天的盐湖波光粼粼、风光旖旎，夜晚的盐湖灯光璀璨、热闹非凡，绝美夜景美上热搜，被游客直呼“封神级别”。

河东池盐文化博览园以千年盐文化为核心，打造璀璨夺目的盬盐灯会、烟火气十足的新春庙会，千年盐韵与人间烟火完美碰撞，让游客在游玩中感受运城的历史底蕴与生活气息，网友评价：“这样的组合，谁能顶得住！”

关公故里文化旅游景区则以忠义文化为核心，新春期间演出不断，情景剧展演、民俗巡游、祈福仪式等活动轮番上演，浓厚的忠义氛围吸引八方游客前来瞻仰祈福。外地游客纷纷表示，关公文化是刻在中国人骨子里的信仰，在关公故里过春节，既有年味，又有精神归属感。

从名楼古寺到冰瀑峡谷，从盐湖夜景到忠义文化，运城各大景区各展所长、各具特色，没有冷门景点，处处都是网红打卡地。全域旅游的火热场景，不仅展现了运城文旅的强大吸引力，更彰显了运城文旅产品供给的丰富性与多元化，满足了不同年龄段、不同需求游客的游玩体验。

2月21日，河东成语典故园《山海传》沉浸式神话游园会人气火爆。游客一进入大门，就沉浸在浓厚的神话氛围中。记者 杜磊 摄

暖心护航：全城宠客暖客，细微之处彰显城市文明温度

景区人气爆棚、游客络绎不绝的背后，是运城始终坚持“以游客为中心”的服务理念，是全市上下同心协力、用心用情的暖心护航。

2026年春节，运城全面开启“全员宠客模式”，从城市层面的便民举措，到景区一线的暖心服务，用一个个细节、一次次行动，让游客感受到家一般的温暖，用服务温度换取游客满意度，用真诚付出收获全网好评。

为了让游客出行更便捷、游玩更舒心，运城在春节期间推出一系列实打实的宠客举措：免费“城景通”旅游直通车全线开通，串联起中心城区及各县（市、区）核心景区，实现一票畅行、无缝衔接，解决游客出行难题；全市多家机关单位免费开放大院停车场、卫生间，为游客提供热水补给、休息场所等便民服务；文旅志愿者坚守在景区、车站、商圈等重点区域，主动为游客提供咨询引导、路线讲解、帮扶救助等志愿服务，成为新春街头一道温暖的风景线。

“免费乘车、免费停车、免费热水，从下高铁到逛景区，全程都能感受到这座城市的诚意和温柔。”来自陕西渭南的游客王女士在游玩后由衷感慨，运城的服务细致又贴心，让人心里暖暖的，“这波好感直接拉满，以后一定还会再来。”

在景区，暖心服务的故事每天都在上演，细微之处尽显责任与担当。

农历正月初五，永济鹳雀楼景区内接连上演两起暖心救助服务事件，工作人员快速响应、主动作为，为游客排忧解难，赢得一致点赞。当天14时30分，一名游客在鹳影湖陪伴孩子游玩时，不慎将手机掉入冰冷的湖水中，情急之下向景区工作人员求助。接到求助后，景区立即安排工程安全部主任刘治国、副主任冯沛赶往现场，两人不顾湖水湿冷，毫不犹豫地下水打捞，经过合力协作，成功将手机打捞上来并完好无损地交还给游客。游客当场拿出现金酬谢，被两位工作人员婉言谢绝，他们表示，为游客服务、保障游客合法权益是景区工作人员的责任。

15时10分，景区西停车场有游客车辆突发车胎漏气，无法正常行驶。鹳雀楼景区信息中心李晓辉接到求助后，第一时间启动应急服务预案，迅速携带充气工具赶往现场，熟练地为游客车辆轮胎充气，短短几分钟便解了游客的燃眉之急。高效的处置、贴心的服务，令游客连连道谢，直言运城景区的服务既专业又暖心。

一桩桩小事，彰显的是责任与担当；一次次相助，传递的是文明与善意。从景区工作人员的主动帮扶，到商户摊主的诚信经营，从城市管理者的贴心保障，到普通市民的热情友善，运城用全员参与、全程服务、全心付出，构筑起暖心的旅游服务体系，让文明新风浸润景区每一个角落，让每一位游客都能在安心、舒心、暖心的氛围中，感受运城的城市温度。

春节假期，新绛县古城街头流光溢彩，人头攒动。人们赏花灯、品美食、观民俗，在烟火气中尽享浓浓年味儿。记者 赵雪 摄

消费升温：流量转化为销量，文旅赋能城市经济高质量发展

文旅市场的持续火爆，不仅带来了超高人气，更转化为实实在在的消费活力，有力带动了全市餐饮、住宿、购物、娱乐、乡村旅游等全产业链升温，实现了“流量变销量、人气变财气”，为运城经济社会高质量发展注入了强劲动能。

春节期间，运城消费市场一派红火，景区周边、商圈闹市、街巷市井处处人头攒动、热闹非凡。

餐馆、饭店座无虚席，翻台率持续走高，从特色小吃到本土大餐，从家常味道到非遗美食，游客们尽情品尝河东美味，餐饮从业者们从早忙到晚，生意异常火爆。“今年春节客流量比往年翻了好几番，从开门到打烊一直忙个不停，虽然辛苦，但心里特别高兴，今年春节直接赢麻了！”一位本地餐饮店店主笑着说，文旅市场的红火，让老百姓的腰包鼓了起来，日子也越来越有奔头。

住宿市场同样火爆，市区及各县（市、区）酒店、民宿一房难求成为常态。

尤其是特色乡村民宿，凭借田园风光、农家风味、沉浸式体验，深受游客青睐，成为春节出游的热门选择。村民们在家门口开起民宿、办起农家乐，接待八方游客，吃上了“旅游饭”，挣上了“舒心钱”。“游客住村里、吃农家饭，我们不用外出打工，就能把钱赚了，这就是最实在的幸福。”一位乡村民宿经营者的话语里，满是欣喜与满足。

作为城市烟火气的生动载体，东湖农贸市场在今年春节再次出圈，从本地日常市集变身游客争相打卡的文旅消费新地标。清晨时分，市场内已是香气四溢、人头攒动，各地游客慕名而来，在品尝特色美食、选购本土特产的同时，沉浸式感受河东大地的市井年味与历史底蕴。不少游客表示，在运城品尝的不仅是地道风味，更是千年传承的文化与故事。

同样人气高涨的还有岚山根·运城印象。街区依托乡村文旅优势，打造“白日休闲+夜游”全天候消费场景，民俗演艺、特色美食、文创展销、冰雪游乐等业态精彩纷呈，有效拉长了消费链条、提升了消费体验。街区内客流络绎不绝、商户经营红火，不仅带动餐饮、文创、农特产品销量持续攀升，更让当地村民在家门口实现就业增收，成为文旅赋能乡村振兴的鲜活实践。

文旅融合的深入推进，也让非遗文创、特色农产品、手工艺品迎来销售热潮。在景区、庙会、市集里，非遗手工艺品、闻喜煮饼、稷山麻花和板枣等本土特色产品颇受游客喜爱。非遗手艺人们忙前忙后，老手艺在新春热潮中焕发新生机，实现了文化传承与经济增收的双向奔赴。“游客喜欢我们的老手艺，愿意把运城的文化带回家，这就是对我们最大的认可，也是文化最好的传承。”一位非遗手艺人感慨。

从城市到乡村，从景区到市井，文旅产业的“一业兴”带动了百业旺，文旅流量真正转化为经济增量，人气热度转化为发展动能。运城以文旅为引擎，有效激活了消费市场，拓宽了增收渠道，推动了城乡融合发展，让文旅红利惠及更多百姓，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

春节假期，永济市新晋文旅地标牛魔王逍遥谷景区内人头攒动、游人如织。夜幕降临，景区内璀璨的灯光点亮夜色，将景区勾勒得如梦似幻。记者 张蕊彤 摄

国宝耀河东 好运启新程

文脉为魂，潮流为翼，服务为本，经济为基。

2026年春节，运城以175%的入境游热度增速惊艳全国，以全域火爆的文旅场景点亮河东，以暖心贴心的城市服务收获口碑，以火热升腾的消费市场赋能发展，用实力与诚意书写了一份春节文旅高分答卷。

从文化破圈到景区出圈，从全城宠客到经济升温，运城用实际行动证明，好风景、好文化、好服务、好年味，永远是文旅市场的核心竞争力。

年味未尽，精彩不息。

随着元宵佳节的临近，运城新春文旅盛宴仍在持续上演，更多特色活动、暖心服务、文化体验即将上线。

站在新的起点上，运城将继续深耕历史文化底蕴，创新文旅产品供给，提升城市服务品质，擦亮文旅金字招牌，以更加自信昂扬的姿态、更加开放包容的胸怀，迎接四海宾朋、汇聚八方来客，全力打造全国知名文旅目的地，奋力谱写运城文旅高质量发展新篇章，让“国宝第一市”走向更广阔的舞台，绽放更耀眼的光芒！

记者 李婉玉 荆毅萍 文图