百货大楼变身文商旅综合体：体验经济点亮老地标

“记得小时候，每逢过年，父亲都会带我来百货大楼买新衣服。那时候人多得挤不动，手里攥着票子，心里满是期待。”市民刘虹笑着回忆。

在20世纪八九十年代的运城，百货大楼是市民心中的“必去地”。这里货物齐全、氛围热闹，不少人从周边县市赶车而来，只为“逛一圈”。大楼的商品、拥挤的人潮，成为几代人的共同记忆。

然而，时光流转，运城撤地设市后，新的商圈逐渐崛起，再加之电商经济冲击，百货大楼面临发展考验。2017年的一次改造尝试，也未能让它重回巅峰。

沉寂多年后，人们几乎以为这座大楼会就此落寞。直到今年8月23日，“東樂社”来了。

“東樂社”这一名称取自运城古称“河东”的地域文化，“社”则呼应了人民公社时代的集体生活符号。東樂社总构想袁小龙介绍：“我们希望这个名字，不仅能唤起人们的记忆，也能让大家一眼读懂这座城市的文化底色。”

“永昼之城”赋能老地标

8月23日傍晚，华灯初上，焕然一新的百货大楼前人潮涌动。这里以“東樂社”文商旅综合体的全新身份开启试营业。鼓点铿锵，唢呐高亢，舞狮翻腾起跃，喜庆的氛围将开业盛景推向高潮，吸引了不少市民和游客驻足观看。

“我们要做的，不是简单的商场，而是一个‘永不落幕的城市剧场’。”袁小龙表示，这座综合体正式营业后将24小时运营，成为市民随时可来的“第三空间”。

在这里，顾客不是单纯的消费者，而是“剧情参与者”。“我们的营业员不再是导购，而是‘NPC演员’。”工作人员庞娇介绍，“比如在供销社，你得拿粮票换货，在工厂食堂，你能听见工友喊号子。每一次消费，就是一次剧情延续。”

夜幕下的解放南路，灯光辉映，人头攒动。久违的热闹，重新回到这座城市的老地标。

東樂社打破了传统“卖家与顾客”的单一关系，营业员穿着各个年代的服装，带领顾客进入剧情。

试营业首日，地道美食、匠心文创、特色演艺齐聚。人群在排队等待美食，摄影爱好者捕捉复古场景，年轻人打卡发朋友圈，孩子们目不转睛观看表演。

不同楼层串起历史片段，粮票购物、NPC互动、现场演艺，让人们不仅“看见”记忆，还能“走进”记忆。

“这里不像商场，更像是一部‘活着的城市史书’。”游客王梦梦说。

四层楼，讲述一座城

在東樂社，就像翻开一本鲜活的运城故事集。

一楼逛遍老河东：赶大集的喧闹声、生产大队的宣传标语、飞云楼的古韵、永乐宫的艺术拍卖……游客仿佛回到了20世纪的市井长街，步步皆是记忆。

二楼呈现老火车站与供销社等。这里有琳琅满目的老物件，也有红旗学校的课堂场景。茶厂、大众浴池、戏班大院交织出上世纪七八十年代的生活画卷。游客既可淘老货，也能重温“集体生活”。

本次开业仅开放一楼和二楼，三楼非遗民俗村和四楼工业印记局目前不对外开放。未来，这两层将陆续开放，为游客呈现更丰富的沉浸式体验，包括庙会、非遗手工、工业岁月等场景，让城市记忆更加完整。

三楼非遗民俗村：庙会热闹、姥姥家的温暖、采盐厂独特工艺等场景已建成，将来游客可参与互动体验，如酿醋、捏制花馍等。

四楼工业印记局：工业岁月场景正在布置，包括盐化四厂车间、工人食堂的大锅饭、礼堂里的戏曲与电影、家属院环境等。开放后，游客将能全面体验厂区生活百态，感受工业时代的真实气息。

東樂社带给人们的不仅是视觉展现，更是多感官沉浸式体验。触手可及的邮票和老物件等，让游客能够触摸到真实质感。

“我们的愿景，就是让每一次驻足，都成为一场时代穿越的叙事体验。”庞娇说。

每一层楼都像一条时间长河，让游客在细节中穿越过去，感受城市的记忆与温度。

沉浸式体验，让历史走进生活

在東樂社，每一位游客都可能被“拉入”一段历史剧情。记者看到，街区的鼓乐声响起，小朋友们跟随表演穿梭在街巷间，欢笑声此起彼伏。刘先生带着儿子体验“粮票购物”，父子二人手握粮票，仔细挑选老式点心，边笑边交流，仿佛回到20世纪的集市现场。

老火车站区域的布置，仿佛穿越时空隧道。退休教师赵阿姨看到熟悉的红旗学校课堂布置，感慨道：“这里的每一个细节，都能唤起童年的回忆。”

不同于传统商场强调商品与促销，東樂社更注重沉浸体验。

视觉：复古街区与赛博朋克元素交织，历史与未来对话。听觉：火车站广播、集市叫卖、礼堂曲艺声此起彼伏。嗅觉：锅气小吃、茶香袅袅唤醒味蕾。触觉：邮票、老物件触手可及。味觉：美食摊位提供地道风味，从大锅饭到山西面食应有尽有。

夜幕降临，灯火亮起，東樂社人潮如织。沉寂多年的百货大楼，以東樂社的身份重新焕发活力。它不仅是商业体的转型，更是一座城市文化自信的体现，必将成为运城新的文化地标。

“看着这座老百货大楼焕然一新，我感到既熟悉又新鲜。”市民刘阿姨边走边说。

文化赋能，文商旅深度融合

“我们希望東樂社不仅是购物和娱乐的场所，更是一座城市的情感容器，记录时代变迁，连接过去与未来。”袁小龙表示，東樂社通过非遗活化、工业记忆重现，将文化资源转化为消费动力，把文化与商业深度融合。

从河东集市到工业印记，从传统民俗到古迹复刻，東樂社通过街区布局、沉浸式演出和互动体验，把城市记忆立体呈现在大众眼前。游客在体验消费的同时，也能接受文化熏陶，增强对运城历史、民俗、工业发展的认知和认同。

记者注意到，现场许多年轻人拿着手机拍照，边看边讨论剧情细节。老人们则静静观看老物件与场景复刻，偶尔低声与家人交流过去的生活经验。不同年龄层的游客在这里形成一种独特的交流氛围，文化体验与社交互动自然融合。

東樂社的热闹，不仅仅来自建筑的翻新，更在于它承载的情绪价值。对于老年人来说，这是重拾记忆的地方；对于年轻人来说，这是社交打卡的新地标；对于孩子们来说，这是一本“城市文化课本”。

游客王磊说：“这里不仅能逛街买东西，更像是在参与一场城市的记忆展演。每一处都能看到不一样的故事，每一次互动都让人忍不住停下脚步。”

随着夜色渐深，灯光洒落在解放南路的街道上，人潮涌动，笑声与音乐交织。老地标的新生命正在这里绽放，而运城的城市记忆，也在每一次驻足和互动中，被一代代人铭记和传承。

未来，東樂社计划开发研学、社交、文旅配套等多重功能。它不仅属于运城人，也将成为外地游客了解河东文化的新窗口。

老百货大楼的记忆没有消失，而是以更年轻、更开放的方式延续。

记者 李 岩