推动文商深度融合 打造旅游热点门户

张汉青

山河为卷，改革为笔。市委五届八次全会暨市委经济工作会议提出，要瞄准文化传承创新，激发生机活力。会议强调要坚持保护第一、注重活化利用，擦亮国宝第一市金字招牌，以文引流、以旅聚势、以商增值，这为打造文商融合旅游热点门户，把文旅产业打造成支柱产业和富民产业指明了前进方向、提供了根本遵循。

瞄准文化传承创新，打造运城独特名片

文化旅游产业是一个城市的名片，文化是推动旅游经济发展的重要支点。一个成功的文旅IP，必须能够深刻反映当地文化的精髓、地域特色与历史底蕴，同时又能与当代游客的审美偏好、情感需求相契合。要立足运城实际，瞄准文化传承创新，坚持以文塑旅、以旅彰文，擦亮国宝第一市金字招牌，讲好运城故事，打造文商融合旅游热点门户。

运城，是中华民族的重要发祥地之一，大多数景点都有深厚的历史文化底蕴，比如关帝祖庙、鹳雀楼、普救寺等。要坚持保护第一、注重活化利用，深入挖掘文物藏品、文化遗产背后蕴藏的历史故事、时代价值，梳理运城历史文脉，以开放思维、市场思维完善顶层设计，积极与国内一流策划团队展开合作，对全市文物资源进行整体性、专业性策划设计，切实将小而散的文物保护单位有机串联、连点成线，推出“文物考古游”系列研学旅游、体验旅游和精品旅游路线，推出高品质的文旅“产品包”“景点群”和“线路套餐”，利用节日活动、沉浸式演出、影视作品、文创产品、非遗展出、VR体验等方式，真正把文物的内涵展示出来，让文物“活”起来，融入旅游之中，成为运城文旅“出圈”的流量密码。

加快旅游基础设施建设，提升“吃住行游购娱”服务

服务品质决定着旅游消费的市场活力。要在提升文旅服务质量上下功夫，以游客需求为导向，加大旅游基础设施建设的投入力度，提升旅游服务水平，激活旅游市场，拉动文旅消费。

一是以项目建设为抓手，不断加强旅游基础设施建设。首先要打造龙头景区，对现有旅游景区进行开发升级，创建“关公故里文化旅游景区”“五老峰”等5A级旅游景区；其次，要建设大型文体场馆，承接大型文艺汇演、体育赛事、电子赛事、艺术展出等；再次，要整治改善景区环境，开展游客服务设施提升工程，配套建设旅游厕所，增建旅游标识牌及导览系统。二是要进一步完善交通体系建设供给。首先要围绕旅游景区、旅游特色小镇等重要节点，完善机场、高铁站、客运中心等交通网建设，增加旅游专线线路，满足游客的出行要求；其次要不断完善旅游交通标识标牌、停车场等各类交通配套设施；再次要依托信息技术新优势构建景区管理智慧化、交通调度网络化、游客服务智能化旅游交通信息服务平台，完善高效的出游预警运行机制，切实提升旅游交通的舒适性、便捷性。三是优化住宿供给，提升旅游餐饮品质。持续引进高端品牌酒店，持续打造精品旅游民宿，丰富乡村旅游住宿供给。支持运城本地特色旅游民宿通过品牌打造、连锁经营等方式做优做精，积极推动酒店民宿集聚区建设，提升旅游住宿水平，实现运城全域各等级旅游酒店民宿全覆盖。除此之外，还要持续打造本地特色餐饮品牌，让每一位游客吃得放心、住得安心、行得顺心、游得舒心、购得称心、娱得开心。

推进文旅产业提质升级，完善现代旅游业体系

现在文旅消费趋势发生变化，旅游人群也更加年轻化，发展文旅产业要在自然、人文风光文化底蕴的基础上打造更多玩法，深化旅游业供给侧结构性改革，推动旅游业态提档升级、提质增效，完善现代旅游业体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平，满足年轻一代文旅消费者的多样化需求。

要大力发展旅游演艺。现在演唱会、音乐节、电竞赛事越来越成为旅游的流量密码，要加快大型文体场馆建设，邀请知名艺人、歌手来运演出，吸引年轻人光顾；要抓住“自驾旅游”与“乡村旅游”两头热的机遇，完善黄河一号旅游公路自驾游服务体系，带动沿线乡镇抱团取暖，打造推出自驾车营地和精品线路，串联起景区游、康养游、乡村游、度假游等多种旅游方式；依托传统产业，立足运城特色经济产业，引导产、学、研、游有机结合，全方位延伸工业旅游产业链，开发“工业+旅游”新型旅游业态，推动地方特色经济产业成为运城人文旅游新地标；依托历史古迹、革命遗址、博物馆、非遗等文旅资源大力发展“旅游+研学”，开展“游山西运城，读华夏历史”研学实践活动；利用好运城丰富的康养资源，充分利用中条山、历山、汾河、盐湖、伍姓湖等自然资源，加快发展生态观光、康养度假、温泉疗养等产业，发展老年旅游，提升老年旅游产品和服务；充分挖掘和利用运城市的红色文化资源，打造红色旅游基地，发展红色旅游；以永济五老峰、芮城圣天湖、绛北大峡谷、南山运动公园等为依托，建设户外体育运动旅游区，举办大型体育赛事，发展体育旅游，推动经济效益与社会效益双丰收。

深化文旅科技融合，创新文旅消费载体

惟创新者强，惟改革创新者胜。随着5G、人工智能、虚拟现实等新技术的持续发展，其在文化旅游场景中的应用逐渐广泛、深入，文旅进入以跨界融合为主要趋势的4.0时代，采用创新技术与文旅业态融合的项目逐渐走进游客视野，并成为区域流量爆点。要深化文旅与科技的深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。

一是推进智慧旅游平台建设，以大数据管理旅游市场。完善运城智慧旅游云平台和大数据中心建设，推进文旅产业数字化治理，建立大数据精准监管机制，提升运城文旅综合监测、研判、管理、应急处置等能力；二是科技赋能传统文化传承，数字技术激发文化创新。要利用科学技术手段对优秀传统文化进行数字化资源开发，让文物“活起来”“火起来”，让人们通过现代科技了解文化遗产的前世今生，增强游客的文化体验，提升文旅的核心竞争力。比如，数字式、沉浸式、互动式展览是现代博物馆业发展的大势所趋。2022年在山西博物院开展的“观妙入真——永乐宫保护与传承特展”运用多种科技手段，打造永乐宫服饰图案、永乐宫三清殿东西山墙壁画等沉浸式体验空间，以数字修复让永乐宫壁画重焕光彩。运城博物馆已成为国家一级博物馆，要加快数字化建设，将AR、MR技术运用于运城博物馆文物还原，让游客以三维立体的形式了解文物，打造沉浸式体验空间，为游客带来全新的互动体验。建立线上博物馆，开展文物云展览，吸引更多游客关注，展示中国形象和运城形象，增进文明互鉴；三是以新产品新业态新玩法，激发新型文旅消费潜力。基于当下流行消费趋势，招商引入文旅企业、科技企业、品牌宣传等机构，充分发挥各方优势，实现社会资源共建共享，进一步进行文商旅组合的创新实践，在丰富和完善景区传统功能的基础上，用文化科技艺术结合的方式，引入主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨玩夜场、主题活动等元素，开发数字光影秀、大型沉浸式表演、VR文旅元宇宙项目，打造运城独特的IP和城市地标，打造集休闲、娱乐、购物于一体的商旅文综合体，借助新业态、新产品、新IP、新玩法等“破圈”“出圈”，实现文旅和商业业态的有机融合。

      （作者单位：市委党校）