“网红”正“长红” “流量”变“留量”

记者 荆毅萍 见习记者 孔雄

继“五一”小长假央视《朝闻天下》报道运城成为全国最受游客欢迎的热门小众旅游目的地之后，这个端午假期，央视《焦点访谈》于6月8日晚，对运城博物馆探索文物“活”起来的举措与成效进行了重点报道。我市文旅正在用一系列创新性的方法，全方位推动文物的保护、传承和发展，让泼天的“流量”逐渐变为“留量”。

而在这其中，最受游客特别是年轻人喜爱的，当属“运城国宝巡游打卡”活动了。

6月1日至30日，我市为全国各地的游客准备了1万册“运城国宝巡游打卡”集章本，除了运城博物馆，大家还可以到解州关帝祖庙、永乐宫、稷山稷王庙、飞云楼这些景区免费领取集章本，解锁趣玩运城新玩法。

每个人拿到本子后，便可以前往集章本上列出的11处景点，一边探国宝、赏古建、观文物，一边打卡盖章，为这趟运城旅程留下珍贵的“独家记忆”。

创新玩法得人心

6月10日，端午当天，早上7时许，运城博物馆门前就排起了长龙。

“排长龙”

当日，暖阳似乎也比平日来得早了些。大家或撑遮阳伞，或坐小马扎，都在迫不及待地等着与集章本快点儿相见。上午9时，游客们根据排队顺序领取相应的号码，有序进入大厅简单登记信息后，便可以领到心爱的集章本。

“我特意定了早上6点的闹钟，起来后就赶往博物馆。”来自河南郑州的刘先生提前一天来到运城，一早顺利拿到了集章本，“这个本子把运城市的代表性古建筑都串联了起来，我作为一个古建爱好者，要一个一个去打卡，完成这次意义非凡的寻宝之旅。”

6月8日上午8时30分，解州关帝祖庙景区，不少游客已聚集在崇宁殿祈福接待服务中心，兴高采烈地自己动手盖章，场面很是热闹。

该景区工作人员告诉记者，来集章的大部分是“90后”“00后”的年轻人，通常每天一上午的时间，集章本就被领完了。

从临汾市过来旅游的张女士说：“这个本子就像是《西游记》中唐僧手中的通关文牒一样，要一关一关过，一章一章盖。它不仅能证明我来过运城，更可以证明我和这些传统的古建筑有过联结，非常有价值和纪念意义！”

潮流元素更贴心

本次活动的集章本设计时尚、包装精美，得到了诸多年轻游客的一致认可和好评，直言“运城文旅这次放大招，真是太用心了”。

“集章”

在外封面的颜色设计上，红色、蓝色、绿色、橙色、青色5种雅致的颜色，可满足不同游客的审美需求。

在内容设计上，永乐宫、广仁王庙、后土祠、飞云楼、稷山稷王庙、大佛寺、绛州大堂、龙兴寺、司马温宫祠、解州关帝祖庙、运城博物馆11处景点的印章，都印有自身的“漫画形象”。当游客盖章后的一刹那，卡通人物便浮现在眼前，还调皮地向你介绍自己，如：永乐宫张开双手说“壁画那么大”；后土祠踮起脚说“今天喝秋风”；绛州大堂骄傲地说“我可是元代的政府大楼”……简短的语言，却让游客们轻松记住了这些古建的特点，了解到了运城的文化。

在创意设计上，集章本的每一处景点的页面上，都为游客留下了一个镂空的“取景框”。将实地打卡的景点置于框中，拿起手机咔嚓一下，美好的体验就此定格，并与集章本内的彩绘图、漫画图融为一体，仪式感瞬间拉满。

“主”“客”互动更走心

“我要马上‘勾搭’一下运城文旅。”在芮城县的永乐宫景区，来自陕西省西安市的杨女士盖完印章后，便火速登上自己的小红书账号，发了一篇带有“来运城探国宝”话题的打卡旅游图文，并@了“运城文旅”账号。

“打卡”

据悉，在本次“运城国宝巡游打卡”活动中，游客可以在线上与运城文旅进行实时互动。不仅能参与千元探宝基金抽奖，还有机会获得由运城文旅官方送出的精美文创礼品。

“快乐与我并肩，共赴这场时光穿梭之旅。”“领到了心心念念的小本本，服务的小姐姐特别热心。”“运城真是一座被低估的宝藏小城”……当网友们在社交平台上写下这些真挚的话语时，他们与运城的联系也在走向深入。

而在线下，运城博物馆的志愿者们为游客详细地讲解着华夏文明，稷山稷王庙的工作人员老裴和游客们交流着木刻、石雕、琉璃的绝妙之处，万荣飞云楼的导游在与大家一起抬头仰望古建之美……

不论是线上还是线下，运城都以满满的诚意和周到的服务，使全国各地的游客在感悟河东历史文化的过程中，玩得更加开心、逛得更加舒心。

创新，不止“集章式旅游”。这个端午假期，“美味河东”系列团体标准发布暨美食合集打卡活动、“粉一啵”城市巡游车、盐湖风消夏夜游文化节、非遗购物节等新颖的活动，均让广大游客进一步“爱”上了运城。

有理由相信，在运城文旅持续升温的过程中，我市各县域、各景区之间的协同联动将愈发密切，古建游、康养游、乡土游、美食游等主题性旅游将逐渐凸显，文创产业也将不断升级。

河东大地的“文旅”之花，必将绽放得耀眼夺目。