京晋三地携手 寻味甜蜜一夏

文/本报记者 董战轩 图/本报记者 金玉敏

京晋三地携手联动架桥梁，谱写现代农业发展新篇章。

5月18日，“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会在北京、太原、夏县三地同步举办，与会嘉宾、专家、客商及瓜农品瓜观景、交流认识、寻求投资合作、拓展产品市场。此次推介会有效扩大了“夏乐西瓜”“朋友圈”，提升了“夏都臻品”知名度，赋能夏县经济社会高质量发展。

这是牢记领袖殷殷嘱托、深入实施农业“特”“优”战略、着力做好“土特产”文章的有力实践，是扩内需、促消费、稳增长、惠民生的务实之举，在进一步提升以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品的品牌知名度与市场占有率的同时，有效助推夏县西瓜产业链发展和瓜农增收致富。

以瓜为媒，赴一次“甜蜜约会”

初夏时节，果蔬飘香。放眼河东大地，各色“特”“优”农产品相继迎来采收期，田间地头处处洋溢着丰收的喜悦。

当甜蜜与夏日相遇，会产生怎样的化学反应？面对这一话题，夏县携以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品，以一场横跨北京、太原、夏县三地的“味觉盛宴”，给出了别样的答案。

夏县，古称安邑，因夏朝建都于此而得名，是中华民族的重要发祥地之一。近年来，该县依托独特的农业资源和文化底蕴，围绕“特色牌”做文章，深入实施农业“特”“优”战略，先后推出包括“夏都四贵”、“特优十宝”、十大特色美食、十大文创产品等在内的“夏都臻品”品牌，通过连续举办名特优产品推介会，展现夏县作为晋陕豫黄河金三角区域重要农产品供应地的实力和担当。

作为夏县名特优产品的代表，“夏乐西瓜”以其鲜美的口感、多汁的果肉和恰到好处的甜度而广受消费者喜爱。每当夏季来临，“夏乐西瓜”便成为市场上的抢手货，为夏县赢得了良好的口碑。

“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会由农业农村部中国农业电影电视中心联合夏县县委、县政府共同主办，三农头条、快手、抖音、腾讯视频号、百度、新浪微博、今日头条等多个平台联动直播，通过产业推介、文艺表演、品尝互鉴等形式，全方位展示夏县历史渊源、文化内涵、产品优势，为以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品宣传造势，实现产销高效对接，进一步提升夏县名特优产品的知名度和影响力，同时为全国各地消费者带来更多优质、健康的消费选择。

在“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会北京会场，自媒体达人“西瓜妹”田映珍热情洋溢地介绍了“夏乐西瓜”的特点和优势，赢得了现场观众的热烈掌声。近年来，“夏乐西瓜”注重技术创新、标准化生产，以高标准、严规范、实举措，实现“瓜瓜都有标识码、颗颗都有成长卡、个个质量可追溯”，成为人们消夏解暑、迎宾待客的时尚潮品、首选上品，先后荣获国家地理标志农产品、全国名特优新农产品、中国农产品区域公用品牌等称号。台上台下热情互动，共同品鉴和分享“夏乐西瓜”特有的酥沙脆爽、甘甜透香、入口即化、水润多汁和回味悠长。

“目前，‘夏乐西瓜’在山西、云南、海南、甘肃、陕西布局五大生产基地，做到了‘四季生产、周年供应’。”田映珍告诉记者，“今天，‘夏乐西瓜’成功进入北京新发地农产品批发市场，是夏县县委、县政府致力于‘夏乐西瓜——甜蜜一夏、乐在瓜中’品牌塑造和推广的具体行动，是强农惠农富农和推动乡村全面振兴的生动实践。”

以会兴业，架一座“合作金桥”

“京都灵秀地，聚势谋发展。这次在北京、太原、夏县三地同步举办‘夏乐西瓜 好运晋京’2024山西夏县名特优产品推介会，就是要借助北京新发地农产品批发市场平台高、辐射广、带动强的优势，把‘夏乐西瓜’等夏县名特优产品引入北京市场，实现高效对接，构建全产业链条，加快推动夏县农业高质量发展。”在“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会北京会场，夏县县委书记薛永琦向社会各界发出“邀请函”，诚邀各方宾客以瓜为媒，畅游夏县、选择夏县、投资夏县、兴业夏县，共赴文化之旅、康养之旅、活力之旅、奋进之旅，共同绘就“京”诚合作、盛“夏”共赢的美好愿景。

在“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会北京会场，山西夏乐农业开发股份有限公司分别与北京市餐饮行业协会、北京新发地农产品批发市场、北京中益农信息科技股份有限公司、北京物美超市、玖依泰禾（北京）文化传媒有限公司等单位签署了战略合作协议。在推介会太原会场，“夏乐西瓜”区域经销商分别与山西美联家超市有限公司、夏县总商会太原商会签署了总共100万公斤的“夏乐西瓜”购销协议。

北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺表示，首都北京消费市场庞大，对优质农产品的需求旺盛；“夏乐西瓜”口感细腻、品质出众，正是消费者渴望的好产品。目前，北京新发地农产品批发市场已在夏县选定优质产区作为“夏乐西瓜”直供基地，并将在技术人才、种植管理、供应结构、品牌策划、宣传推广、渠道建设等领域展开全方位合作，让消费者放心购买、踏实消费。

农业农村部中国农业电影电视中心副主任陈立英表示，中国农业电影电视中心将开展全方位、多角度、多元化的系列宣传推介活动，为以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品的宣传和推广提供更加广泛和有力的支持，助力其走进全国各地消费者的视野和餐桌。

“我在太原经销‘夏乐西瓜’已有8年之久，去年销售了1000多吨。‘夏乐西瓜’给我的感觉一是品质好，二是信誉高，三是售后服务有保障，赢得了市场和消费者的广泛认可和好评。下一步，我将进一步加强合作，拓展市场，助力提升‘夏乐西瓜’的知名度、影响力及市场占有率。”“夏乐西瓜”太原经销商樊晓虎接受记者采访时说。

此次推介会还在北京新发地国际农产品会展中心、太原晋阳湖国际会展中心、太原市万国城MOMA小区景观大道设置了夏县名特优产品展览展示区，分别向当地群众推介夏县乃至运城独特的风土人情和地道风物。北京、太原、夏县三地联合宣传推介，有效促进了西瓜产业的交流与合作，对提升以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品知名度，推动夏县乃至运城农文旅融合发展都具有积极意义。

以展彰文，捧一场“品牌盛宴”

活动当天，一曲《夏乐西瓜甜》唱响北京、太原、夏县三地，让与会嘉宾透过歌声领略了以“夏乐西瓜”为代表的夏县名特优产品的独特魅力。

在夏县，荣膺全国“百强农技协”称号的夏县夏乐精品瓜业协会是当地西瓜产业发展当仁不让的“擎旗手”。近年来，该协会坚持运用多种形式宣传创新理论、普及科技知识、弘扬企业文化，推动以文化人、以文兴业，锻造新型职业农民队伍，推动社会组织行稳致远、“特”“优”产业高质量发展。

“我夫妻俩是从2016年加入‘夏乐西瓜’种植大军的。这么多年，我们和广大瓜农一样，在从事‘夏乐西瓜’种植上尝到了实实在在的‘甜头’。随着‘夏乐西瓜’品牌知名度和市场占有率的逐步提升，我们瓜农的收入也越来越稳，日子自然也过得越来越好！”夏县瓜农陈巧芳告诉记者。

除“夏乐西瓜”外，包括“夏都四贵”、“特优十宝”、十大特色美食、十大文创产品等在内的“夏都臻品”品牌也为“夏乐西瓜 好运晋京”2024山西夏县名特优产品推介会增色不少。

分别设置于北京、太原两地的夏县名特优产品展区，宇达青铜、格瑞特红酒、厚民晋茶、泗交黑木耳、四季飘香花椒、祁家河柿饼、夏鲜蔬菜、卤汁土杂鸡、中条山泉鲟鱼、鲁因手工空心挂面、青龙河熏醋、永辉蜂蜜、金丝皇菊、手工花馍等来自夏县的20余种夏县名特优产品集中亮相，吸引了广大市民游客驻足观看，争相了解。

“夏县文化底蕴深厚、农业资源丰富，今天展出的产品很好地展现了这些特点，令我大开眼界。”北京市民赵文峰在接受记者采访时说。

“作为夏县土生土长的‘绿色之宝’‘发展之宝’，夏县‘特优十宝’和十大特色美食都是原生态的绿色食品和各具风味的地道美食。如今，它们正携着夏县乡村产业振兴的满满自信，走向全国，走向世界……”夏县农业农村局相关负责人介绍。

在欢乐喜庆的氛围中，在北京、太原、夏县三地与会嘉宾的共同见证下，随着一声汽笛响起，满载2024年第一批“夏乐西瓜”的车队从夏县禹王镇“夏乐西瓜”种植基地启程，驶向全国各地。据悉，推介会当天，由夏县发往北京新发地农产品批发市场的26吨“夏乐西瓜”一经抵达便销售一空；太原晋阳湖国际会展中心累计销售“夏乐西瓜”3万余公斤，销售额达30万元。

政府搭台、瓜农唱戏、市场给力、同富共赢。透过一颗颗绿皮红瓤的“夏乐西瓜”，我们看到了夏县名特优产品竞相“盛放”的希望，更看到了夏县推进乡村全面振兴的自信。