运城文旅火出圈的背后逻辑

□记者 李婉玉 荆毅萍 见习记者 孔雄

今年“五一”假期，流量的风终于吹到了运城，许多人选择前往这座宝藏城市，开启“反向游”。据央视报道，运城在全国“最受游客欢迎”的20个小众旅游目的地中，位列第二，逐渐站到了C位……

这也让许多人好奇，为什么是运城？背后的逻辑是什么？其实，运城文旅的爆火并不是毫无征兆、猝不及防，而是——等你，我等了那么久！

《宋韵·南风歌》 醉了游人

天赋异禀宝藏城

文旅产业于运城而言，备受青睐。

运城把文旅产业当作重头戏来唱，全市上下通力打造山西省旅游热点门户，全面叫响“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌，为此，付出了太多的努力。

如果说这个“五一”运城是一夜爆火，那么，之前的运城则属于“独在深闺人未识”。

有人说，运城独特的资源禀赋、自然风光和人文特色，在吸引力上是可以和大城市“掰掰手腕”的。此言不虚。

运城依山傍水，自然风光优美。北依吕梁山，东峙中条山，依偎在黄河的臂弯里，境内黄河、汾河两河交汇，有山西最大淡水湖——伍姓湖，有“中国死海”之称的运城盐湖。

作为华夏民族和古代文明的重要发祥地，运城历史悠久、文化厚重。在这块古老的土地上，散落着大量光辉灿烂的历史遗存，现有不可移动的文物6205处，其中，国家级重点文物保护单位多达102处，数量居全国地级市第一。运城现有国家级非物质文化遗产项目28项，省级153项，数量在全省遥遥领先。这片沃土，人杰地灵，孕育了猗顿、关羽、王勃、柳宗元、司马光、关汉卿等一批文武俊秀。“东方画廊”永乐宫、“天下武庙之冠”解州关帝祖庙、四大名楼之一鹳雀楼、《西厢记》故事发生地普救寺等驰名中外。

经过近年来的不懈努力，运城在城市环境、交通条件、基础设施、商业配套上日臻完善，城市魅力与日俱增，已成名副其实的山水之城。

外国游客在临晋县衙体验包粽子

市场供给有特色

从市场供给来看，为打造文旅品牌、塑造城市形象，运城是下了功夫的。

如同一个埋头苦练的孩子，不为人知，却从未懈怠。

近年来，运城一直在强化文旅项目建设、丰富产品供给及宣传推广，借助河东特色和人文积淀，不断创造独特的消费场景和需求，通过高附加值内容激发消费动能。

这个“五一”假期，来到运城，上百项文旅活动让你目不暇接。

精彩演出看不停。别开生面的《武庙之冠·盛典迎宾》展演，毫无悬念地让运城关公故里文化旅游景区客流量“爆表”；当永乐宫《朝元图》上的神仙，伴随着音律缓缓走来，游客犹如穿越了；当西侯度景区圣火少女踏着优美的舞姿还原火种采集仪式，如同古装大片；还有李家大院情景剧《万里接亲》、临晋县衙沉浸式演出、夏县司马温公祠景区“镜之光 莲之旅”沉浸式演出、岚山根·运城印象景区大型沉浸式演出……

所到之处，总有惊喜不期而遇。

戏曲名家进景区。这个“五一”，河东好戏不断。像景雪变、贾菊兰这些平时只能在电视上看到的多位戏曲名家亲临现场，为游客奉上精心准备的地方戏，不出所料地燃爆全场。

研学解锁好“趣”处。“五一”假期，大人小孩纷纷走进运城博物馆、打卡非遗市集，深入了解河东文化的魅力与内涵。“五一”假期，也是亲子露营的好时节，圣天湖黄河营地、探险公园，小小少年勇敢挑战未知。

“五一”赏花好去处。河东池盐博物馆门前的花墙，相当出片，吸引着一波又一波的游客前去拍照。新绛的玫瑰花海，伴着微风送来芬芳，吸引着远方来客。

大快朵颐味蕾游。刚刚开业的河东文化会客厅，让游客在光影餐厅用餐的同时，了解河东五千年历史文化。这个假期，火了东湖农贸市场等早市夜市，也火了圈圈馍、馍夹菜、葱花饼、胡辣汤、大盘鸡、鱼加面等极亲民、接地气的河东美食。

夜游美出新高度。夜晚的运城，也足够惊艳。备受期待的非遗打铁花在空中绽放，星空和灯光的交汇，成功营造出“火树银花不夜天”的场景，让外地游客惊叹“此‘景’只应天上有，人间能得几回闻”；白天的鹳雀楼人流如织，夜晚烟花向星辰；河东池盐文化博览园每晚如期举办的大型沉浸式游园演出《宋韵·南风歌》，吸引游客共享文化盛宴。

没有人山人海，只有热闹有序。

与大城市热门景区“数人头”不同，运城丰富而颇具特色的文旅市场供给，总有一款让你心驰神往。在这里，不会被挤得东倒西歪，而是会收获尊贵从容的观演及体验。

解州关帝祖庙《武庙之冠·盛典迎宾》展演，让景区客流量“爆表”。

性价比是硬道理

有数据表明，自2022年年初，居民消费信心步入下行通道，使得消费行为趋于保守，更倾向于国内性价比高的旅游目的地。在这样的背景下，选择来运城度假，不失为一个理智选择。

吃一顿运城美食，人均不过二三十元，一张128元的运城旅游年票包含24处精华景区，且全年不限次数；运城“城景通”景区直通车免费乘坐，带领游客直达全市28个热门景区；花上5元或10元，便可乘坐中条山文旅直通车直达13个精华景点。

有游客感叹：“运城人多实诚啊，连盐湖、蒲津渡遗址这么好的景点都免费！在运城游玩根本花不了钱……”

根据运城市文化和旅游局的统计，5月1日至5日，全市正常开放的45家A级景区，累计接待人数150.18万人次，累计门票收入1296.31万元，累计旅游经营收入2674.19万元……

如此平均下来，人均消费当然“接地气”。

在消费降级的大背景下，不是“大城市去不起”，而是“来运城更有性价比”。不需要花太多钱，就能获得物质和精神上的双重满足。“高性价比”自然也成了运城火爆出圈的重要原因。

真诚才是必杀技

运城的“待客”之道，突出一个真诚。

这个“五一”假期，外地车辆在运城，轻微违停只疏导不处罚；很多停车场免费开放；飞机场、高铁站、景区等人流密集处，社会各界志愿者穿着“红马甲”，像小蜜蜂一样四处穿行，随时为游客提供咨询、向导、叫车等服务；运城博物馆志愿者为观众提供了150场免费讲解……

市文明办和市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》，引导市民争当文明旅游的引导者、传播者，当好“东道主”，展现大文明；交警部门推行柔性执法，组织警力做好来运车辆维护、交通引导；市场监管部门严格住宿业及旅游景点价格监管，防止欺客宰客。

对于这波流量，运城人捧出的是一颗真心。

我市多个景区在天降大雨时免费为游客送上雨披，为腿脚不便的老人送上轮椅；新晋网红打卡地东湖农贸市场，有专人巡逻，确保游客财产安全，并开设便民服务点，方便游客存放物品；有商户在门口摆出一堆矿泉水，上面用纸板写着：“外地朋友随便领”；有市民看到外地车辆寻找车位，主动开走自己的车，腾出停车位……

这些善意之举，令很多外地游客感动不已。不少游客在我市官微留言：“运城是个如此暖心、如此感人的城市，让人不忍离开……”

消费降级了，但消费体验升级了。运城在为游客提供更多情绪价值的同时，也产生了更多的话题与流量。

“五一”假期圆满结束，但运城文旅泼天的富贵才刚刚接住。

时已立夏，绿意盎然。

走进运城，穿越时空，来领略古河东的灿烂文化，感受大自然的鬼斧神工，体验别具一格的民俗风情，邂逅舌尖上的美食风味，错峰出游正当其时！