在继承中发展中华优秀传统文化

记者 游映霞

永乐宫祈福手串、福禄寿套盒、永乐宫太极茶饼、永乐宫典藏级卡牌、“文物活起来”系列冰箱贴……12月27日，永乐宫IP品牌发布会在运城博物馆举行。发布会现场展台上，琳琅满目的各式文创产品一经亮相就牢牢吸引住了往来市民的目光。

“用永乐宫壁画的福禄寿三星的象征色作为主珠，三边环绕，寓意三星高照。”文明碎片（北京）文化发展有限公司副总裁成琨为市民介绍祈福手串（福禄寿款）时这样说。据悉，祈福手串联合象征好运的永乐宫壁画的三大“考神”：孔子、文曲星、文昌帝君，将永乐宫的文化资源与时尚的文创理念结合，既传承了传统文化，也深度融入了永乐宫的文化元素。

永乐宫IP推广发展工作由文明碎片（北京）文化发展有限公司负责。这家专注于IP内容综合运营服务的企业以创意传播中华优秀传统文化为己任，并拥有丰富的品牌营销经验和媒体推广能力。自与永乐宫展开合作以来，文明碎片（北京）文化发展有限公司致力于研发各类文创产品，包括玩具、礼品、文具、生活用品等多个品类，在线上销售平台已经推出了超过60款自研产品。

成琨说：“我们的目标是通过丰富多样的产品种类，以及年轻化的设计理念，打造独特新颖的品牌形象，使永乐宫IP品牌更加鲜明，更具吸引力。”为了保证文创产品的开发质量，该公司研发团队开展了广泛的考察，共接触了270家工厂，并从中挑选了40余个供应商，累计设计了94款文创产品。

成琨介绍，该公司与永乐宫合作，参与乡村振兴工作，着力研发与芮城本土农业特色相关的文创产品，以促进当地乡村经济的发展。依托芮城丰富的菊花产业优势，他们研发了菊花蒸汽眼罩和永乐宫主题菊花茶等产品，旨在让消费者感受永乐宫的文化魅力，深入了解和体验当地乡村风情，为乡村振兴注入新的活力。

尤其引人注目的是纯阳仙草菊花茶，这款产品将特色农产品与永乐宫文化元素相融合，并且不含任何添加剂，以纯正的芮城胎菊为主要原料。成琨说：“芮城不仅拥有丰富的菊花资源，还有花椒、香椿等独具特色的农产品。因此，我们的团队在前期测试后推出了菊花茶和蒸汽眼罩两类产品，以广泛应用于年轻人的日常生活。通过与永乐宫IP的结合，我们希望为农产品赋予文化内涵，提升其文化属性，助力芮城乡村的全面发展。”

“我们就是要以年轻人喜爱和接受的方式，让他们产生共鸣和链接，这是我们作为文化传播者的重要职责和使命。”成琨认为新一代年轻人是“血脉觉醒”的一代，“文化传承不是单独依靠某一个人的力量，现在的年轻人有自己的精神追求，他们喜爱传统文化，深挖传统文化，对传统文化的理解和要求更高。我们要传播更加正统、正能量的传统文化，并让其产生更深远的影响。”

深挖永乐宫文化内核，这群年轻人一直在路上。