变“提篮叫卖”为“云”销四海

记者 董战轩

“家人们，链接已上架，所见即所得，品质严格把控，尽管放心下单……”8月2日，在临猗县御品一园农作物种植专业合作社（以下简称御品一园）的包装车间，隔着手机屏幕，网络带货主播通过抖音、天猫、拼多多等平台，向广大网友推介眼前的鲜桃和冬枣，详细介绍其产地、口感、营养价值等。网络直播间人气爆棚、评论不断，点赞和下单数量持续攀升。“眼下正值鲜桃、冬枣等运城‘特’‘优’果品上市销售旺季，线上日均销售量稳定在6万单左右，今年线上销售总额有望突破3亿元。”御品一园负责人赵学升告诉记者。

近年来，我市将发展农村电商作为乡村经济转型的新动力、农业发展方式转变的新载体、农民收入增加的新途径、创业创新孵化的新平台，化得天独厚的自然禀赋为强农惠民的经济效益和社会效益，为我市奋力推进“品质果业、品牌果业、诚信果业”建设、加快推进现代农业强市建设、全面推进乡村振兴注入新动力。御品一园就是这支“生力军”中的“排头兵”。

把水果种好，把产量提升，让质量过硬，这是御品一园加快推动果业高质量发展的有力举措。记者了解到，作为全市乃至全省颇具规模和影响力的线上生鲜销售企业，御品一园现有智能化恒温果库17座，年贮藏果品达7500吨。

近年来，随着运城各类果品产量和品质的不断提升，如何让水果行销全国，成为御品一园高质量发展的课题之一。依托临猗县优越的地理位置、便利的交通条件、完善的物流体系，该企业逐步实现了2019年销售额5300万元、2020年销售额1.6亿元、2021年销售额2.15亿元、2022年销售额2.4亿元的华丽蜕变。

从“菜鸟”到“达人”，御品一园的电商发展之路并非一帆风顺，赵学升至今还清楚地记得起初购销果品的曲折经历。数年前，他从果农手里收购了大量鲜桃，准备在电商平台上一展身手。由于缺乏营销经验，果品经过采摘、分装、打包、发货、运输等流程，送到消费者手上时，口感已错过最佳时期，市场反响自然平平甚至令人担忧。赵学升没有放弃，他向当地果农、专家虚心请教，系统学习各类果品的成熟期、仓储条件、运输难点等，终于攻克了保鲜、包装、运输等环节中的难题。

“做农村电商的苦与乐，只有经历了才知道。”回顾多年的农村电商创业历程，赵学升感慨良多。他说，相对于其他农产品，成熟鲜果储存期短、容易变质，这就需要在很多细节上严格把控。“最纠结的就是‘爆单’，既高兴又担忧。高兴的是订单越来越多，效益越来越好；担忧的是生怕果品采摘、运输过程中出岔子。”如今，在储运硬件和客服管理的不断升级下，御品一园已长期占据拼多多、天猫等平台生鲜果品畅销榜、好评榜前列。

赵学升告诉记者，下一步，御品一园将继续依托“互联网+”平台，组织电商企业探索电子商务发展新思路，围绕农产品网销现状、短视频制作基础教学、直播账号定位、直播带货基本技能等内容开展专题培训，并适时举办直播带货及短视频创作大赛，孵化培育更多的农村直播新农人，提高消费者对运城果品的知晓率和满意度。