20多个品牌争入戏 《沉香如屑》太“吸金”
仙侠剧成流量与资本追逐“重头戏”

□祁琦

正片播放市占率破29%、热度峰值达219万、开播仅一周就新增20多个贴片广告……正在热播的仙侠剧《沉香如屑》已现爆款相。自《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧便以中国传统文化审美俘获无数年轻观众，更因此成为流量与资本追逐的“重头戏”。

今年暑期档正在热播的《沉香如屑》是杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》后时隔4年再度出演的仙侠剧。自7月20日开播以来，《沉香如屑》热度持续走高，力压先于其开播的另一部古偶剧《星汉灿烂》。截至26日，该剧已获得猫眼全网热度单日冠军5次，灯塔全网正片播放市占率单日冠军7次。

自2005年的《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧便以其构筑的“仙侠世界”打动了众多网友观众。“仙侠世界”承载的是中国人血脉中的浪漫主义以及对美的追求，“仙”是对奇幻世界的瑰丽想象，“侠”是忠诚、仁义的思想与品行。综观热播的仙侠剧，无不以中国传统故事为外形，以侠义情怀为底色，以传统文化审美为内核和底蕴。

近年来，青年国风文化兴趣圈层的兴起让仙侠剧的热度更上一层。在盛行的国风热潮中，汉服、传统化妆、古风音乐等均是Z世代年轻人喜爱的品类，而这些在仙侠剧中均有所体现。

火热的仙侠剧当然少不了资本的入局。《沉香如屑》在今年5月开启招商，招商前期，各大广告主均表现得较为冷静；而到开播前，多个广告纷至沓来，开播一周便吸引了20多个品牌“入戏”。

 （《深圳商报》）