夏县实施品牌发展战略助推“夏乐”西瓜畅销全国

运城晚报讯（记者 常永强 通讯员 王江林）11月3日，夏县召开“‘夏乐’西瓜产业高质量发展推进会”，总结经验，表彰奖励30名优秀会员，明确未来目标任务。

近年来，夏县奋力实施品牌农业发展战略，扎实做好农业“特”“优”文章，努力实现质量兴农、品牌强农、产业富农。县委、县政府因地制宜，确定了推动西瓜产业创新发展的思路，并采取了一系列措施。

一是注重培养品牌农业发展带头人。先后推荐评选“西瓜大王”田红卫为运城市第三届爱岗敬业劳动模范及运城市第三届、第四届人大代表等，鼓励他带头创业、倾情服务，组织瓜农抱团发展、科学种瓜。

二是发挥新型农业经营主体的标杆作用。引导瓜农成立“夏乐精品瓜业协会”，整合12个西瓜品牌，打造完善的生产服务体系，构建“十统一”运营管理体系，培育规范的市场营销体系，逐步形成了730户、约5000人的“种瓜大军”（含季节性雇工）。今年，该县种植大棚西瓜1.6万亩，生产优质西瓜18万吨，总产值达2.3亿元。

三是培育享誉全国的品牌。通过科技赋能、标准栽培、品质管控，“夏乐”牌西瓜先后被原山西省工商局认证为“山西省著名商标”，被农业农村部认证为“地理标志农产品”“绿色食品”“中国农产品区域公用品牌”“全国名特优新农产品”，畅销全国50多个大中城市。

四是全方位推动品牌产业提质增效富民。夏县县委、县政府高度重视“夏乐”西瓜产业健康发展，在资金项目、技术指导、认证“三品一标”、宣传推介、拓展品牌影响等方面给予大力支持。每年都组织“夏乐”西瓜种销户参加在上海、北京、南京、重庆、太原等地举办的大型农博会，助力品牌成长、布局营销网络。尤其是今年以来，面对疫情不利影响，精心组织举办“‘夏乐’西瓜品牌推介会”，升级电商平台、领导直播带货，进一步拓展销售渠道、增加市场份额、提升品牌影响力，不断开创西瓜产业高质量发展新局面，为实施质量兴农、品牌强农、产业富农战略拓展了新路径。