释放消费潜力 提振市场信心
——“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动综述

记者 董战轩

“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动启动仪式现场

历时两个月，策划10个主题活动，形成“4+12+N”的活动矩阵（市区设置4场主题展销活动，12个县（市）同步开展，若干商贸流通企业参与）；涉及300余家企业400余个品牌，参与市民近6万人次；重点商贸流通企业客流量提升8%，实现销售收入20亿元，同比增长4%；电商网络销售持续发力，实现网上销售3700余万元，同比增长11.2%……这是于近日落幕的“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动所交出的一份亮眼答卷。

新年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情给各地各行各业带来了巨大考验，对消费市场产生了前所未有的重创。在党中央的坚强领导下，在全国人民的共同努力下，目前疫情得到有效控制，人民生产生活逐步重回正轨。随着疫情防控取得重大战略成果，消费市场持续回稳，乘势提振市场信心、释放消费潜力时不我待。

为进一步优化市场供给，释放消费潜力，推动消费升级，促进消费增长，着力提升消费品质，促进市场繁荣，加快内循环步伐，9月18日至10月19日，由市委、市政府主办，市商务局、盐湖区委、盐湖区政府等承办，市直各职能部门协作参与，各县（市、区）共同实施，在全市范围内开展的“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动成功举办。系列活动的举办有力提振了消费信心，持续释放了消费潜能，加快推动了内循环，加速了经济发展，有效推进了“运品运用”和“运材运销”。1月至9月，全市社会消费品零售额完成454.26亿元，增速在全省排名第三，总量在全省排名第二，连续5个月降幅持续收窄。

精心谋划

高质量引入消费源头活水

在危机中育新机，于变局中开新局。今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情，市委、市政府科学统筹做好疫情防控和经济社会发展工作，全力推动市场保供、复工复市、消费促进等工作，不断优化市场供给，释放消费潜力，推进消费升级，促进消费增长。

策划开展“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动，是市委、市政府着眼当前统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展作出的科学部署；是扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务的具体体现；是全面落实省委“四为四高两同步”总体思路和要求，用好市委“五抓一优一促”经济工作主抓手的有力实践；是畅通国内经济循环，加快推进全市商贸流通业企稳回升、稳步向好的务实举措；是贯穿2020年中国农民丰收节、山西运城第31届关公文化旅游节及国庆、中秋“双节”的一项重点经贸活动；是推动“全国消费促进月”暨“晋情来消费”活动的运城行动。

根据市委、市政府工作部署，市商务局积极谋划、牵头组织、扎实筹备，市直各职能部门协作参与，各县（市、区）共同实施，为“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动的有序开展提供了有力保障。

9月16日举行新闻发布会，9月17日召开活动推进会，9月19日举行启动仪式……一场激发消费热情、促进消费升级、加快消费回升和潜力释放的金秋消费盛会在河东大地铺陈开来。这场消费盛会以叫响“好吃运城”，提振消费信心，满足居民多样化消费需求为主要任务，采取“政府搭台，企业唱戏”的活动模式，以“政策+活动”双轮驱动，围绕名优特产、特色美食、文创产品、妇女手工艺精品、汽车家电、出口商品、家具建材、房产装饰、电子消费券发放等方面组织开展，贯穿国庆、中秋等重要节假日，促进“线上+线下”全场景布局、全业态联动、全渠道共振，实现“每周一个主题、每周一场活动”。

紧锣密鼓

高标准开展中心城区活动

“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动策划10个主题活动，中心城区设置4场主题展销活动，通过展销展览、市县联动、商家让利、市民参与等方式，持续推动地域特色产品销售和外贸产品转内销，进一步提升消费品质，促进市场繁荣，加快内循环步伐，形成政府主导、商家盈利、市民受惠的良好消费格局。

——汽车（摩托）展销活动现场销售火爆。本次活动吸引近30家本地汽车（摩托）经销企业组织60余个知名汽车（摩托）品牌参展销售。据统计，9月18日至20日为期3天的活动共接待顾客2万余人次，销售车辆317辆，实现销售收入5000余万元。

——农特产品、妇女手工精品、文创产品展销活动精彩纷呈。来自全市13个县（市、区）及运城经济技术开发区的120余家企业携名优农特产品、扶贫产品、出口转内销产品、“中华（三晋）老字号”产品、“妇”字号传统手工艺精品、文创产品等千余种商品开展展示展销活动。活动组织大型批发市场、商超企业开展农批对接、农超对接活动；通过搭建现场直播平台、邀请网红带货等形式，形成线上线下联动，宣传推广本地优质产品，提高知名度，进一步拓宽特色产品销售渠道，为消费者提供一站式购买体验。特别值得一提的是，“‘庆丰收、迎小康’‘河东巧姐’来啦”“妇”字号精品展销活动以2020年中国农民丰收节主场活动在我市举办为契机，与农特产品展销活动同步开展，重点展销我市各县（市、区）的传统妇女手工艺精品，引领带动更多的妇女居家灵活就业。据统计，9月26日至30日为期5天的活动累计参观人数突破5万人次，实现销售收入800余万元。

——家用电器（电子产品）展销活动力度空前。苏宁、格力、美的、海尔等知名家电产销企业，南风百货小家电经销商户和雅迪、小刀、爱玛等电动车经销商携300余种型号产品进行展示展销，通过前沿产品展示、最新应用体验、人机互动交流等形式，为广大消费者带来丰富多彩的体验式购物享受。据统计，10月3日至7日为期5天的活动共实现销售收入100余万元。

——家居、建材（房产）展销活动助力构建温馨港湾。集结重点家居、建材、家装、房产等相关企业，采取集中推介、让利促销、限时抢购、好礼相送、联盟联营、政策咨询等方式开展促销活动；通过文艺演出、红包派送、互动游戏、新媒体推广等形式扩大宣传，营造假日消费新聚集地。据统计，10月15日至19日为期5天的活动累计参观人数突破3万人次，推动我市家居、建材（房产）形成室外综合联动式宣传展览，得到消费者的一致认可。

上下联动

高水平提升消费市场动能

除了在中心城区设置4场主题展销活动以外，活动主办方结合区域消费实际，各县（市、区）联动发力，促进“线上+线下”全场景布局、全业态联动、全渠道共振，形成了“政府、企业、商家、居民”互动，“政策、让利、活动、消费”共赢的良好局面。

——河东美食品鉴活动叫响“好吃运城”。组织酒店、餐厅推出不同形式的美食优惠促销活动，积极引导健康消费，促进地方餐饮销售不断攀升；在市区南风广场、岚山根景区、水峪口古村景区等开展以“运城美食品鉴”为主题的专场活动，精选绿色、有机、生态、健康的食材，通过非物质文化遗产展演、家庭体验式制作等形式，宣传本土传统美味特色小吃，推动餐饮业发展。据统计，10月15日至25日为期11天的活动，累计参观人数突破3万人次，实现销售收入100余万元。

——电商直播活动开辟消费新渠道。组织本地知名网红电商，利用拼多多、抖音等平台积极参与到消费季活动中来。紧抓2020年中国农民丰收节主场活动、第五届山西（运城）国际果品交易博览会相继举办的契机，以网络带动实体经济发展，拓展影响力，凝聚人气，推动线上线下融合，促进网络消费、信息消费，持续叫响“好吃运城”。

——文旅促销活动诠释“畅游河东·尽享快乐”。结合电子消费券发放，以旅游景区、餐饮住宿企业、影院娱乐等为载体，商旅文互动，旅游购物、文化活动等多种元素有机结合，激发旅游消费潜力，提升消费层级，促进消费增长。

——电子消费券发放活动激发消费潜能。与金秋消费季系列促销活动紧密衔接，根据省、市政府的统一安排，在前期投放电子消费券的基础上，优化方案，整合资金，重点面向住宿餐饮、文旅、零售等行业投放电子消费券。据统计，从10月1日上午10时起，全市居民累计领取消费券30.46万张，核销10.7万张，核销率35.12%，核销金额540.46万元，拉动消费2505.66万元，拉动比4.6，为假日消费提供了新的消费体验。

——多场折扣促销活动持续引爆金秋市场。万荣县借助2020年中国农民丰收节主场活动举办优势，开展了美食名吃展、非遗文化展、农机农资展等活动；永济市开展了“好吃运城·嗨购蒲坂”系列活动，依托“山西特色商业街”水峪口古村开展丰富多彩的美食、娱乐促销活动，带动节日消费；垣曲县开展了“瓜果飘香庆丰收、消费扶贫迎小康”系列促销费活动，精选本地优质扶贫产品开展进机关、进学校、进医院活动，既促进了扶贫产品的销售，又带动了农民增收；新绛县结合山西鼓乐大赛和山西省第七届蔬菜产业大会组织开展了名优农特产品展销；稷山县结合2020年中国农民丰收节开展了“好吃稷山·嗨购枣乡”系列活动，精选农特产品，组织18名网红现场带货直播……市县两级共同发力，进一步活跃了消费市场，促进了消费回暖。

——企业商家促销活动屡掀热潮。为响应和落实“全国消费促进月”暨“晋情来消费”活动，活动主办方组织全市122家重点商贸流通企业策划了199场各类促销活动，并将持续开展至春节期间。预计全市各重点商贸流通企业促销活动将释放50亿元消费潜力，促进四季度全市消费品市场再上一个新台阶。国庆长假期间消费品市场运行监测数据显示，市区万达广场客流量达20万人次，实现销售收入2600余万元，与同期相比客流量提升28%，销售收入提升20%；亿适家超市客流量达2.8万人次，实现销售收入180余万元，与同期相比客流量提升2%，销售收入提升3%；金鑫、恒泽、建国等酒店业共实现销售收入600余万元，入住率平均达到75%，餐饮和客房收入较同期提升3%左右。

“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动的成功举办，得益于市委、市政府的科学决策，得益于市直各部门的协调配合，得益于各县（市、区）的高度重视，得益于广大市民的积极参与，促使全市消费品市场人气持续回升，需求加快释放，对全市商贸流通服务业增长贡献明显增强，充分表明我市消费市场逐步克服疫情等不利因素影响，呈现持续回升、稳步复苏、平稳运行态势。

据了解，乘借“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动成功举办的东风和经验，市商务局下一步将继续策划开展系列活动，做好电子消费券发放工作，持续提振消费信心。“2021年元旦、春节期间，市商务局将再组织两至三场年货供应促销活动，最大限度地丰富节日市场、满足居民消费。”市商务局相关负责人告诉记者。