【全面建成小康社会调研行】文旅兴 槐乡旺——洪洞县立足资源优势打响旅游品牌

“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”。600年前的一场大移民，让洪洞成为亿万移民后裔心中的“根”和“家”。这里还是国宝《赵城金藏》的老家，有世界最高多彩琉璃塔广胜寺飞虹塔等1075处不可移动文物。丰富的历史文化遗存，让洪洞县的全域旅游发展潜力无限。
　　洪洞县认真贯彻落实习近平总书记关于“要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的重要指示精神，立足根祖文化资源优势，积极推动文化和旅游融合发展，以全域旅游为发展主线，实施“旅游+”，全业全景全力走出了一条极具特色的文旅融合发展之路。2018年10月，洪洞大槐树寻根祭祖园景区荣膺国家5A级景区。2019年9月，洪洞县成为全国首批71个国家全域旅游示范区之一。

加速景区开发 建设富民产业

　　初秋的槐乡大地，风吹绿叶送清爽。热闹非凡的洪洞大槐树寻根祭祖园景区里，操着不同口音的游客或观景或祈福。
　　在民俗村的8号院子里，49岁的霍端香已经开始了一天的忙碌，金色的黄米配着软糯的红枣在铲锅里翻来覆去。
　　“过来看看，咱这院可参观也可吃饭……”
　　霍大姐是地地道道的本地人，自大槐树扩建以来，凭着十几年卖早点的经验，被选入景区卖枣米蒸饭。她家离景区特别近，出了家门走几分钟便到了。“在景区卖饭不仅环境好，顾客也多，带着老家味道卖出的蒸饭就像贴了标签，生意好的时候，一天卖四五十份，一年下来，可以赚5万多哩！”
　　大槐树作为洪洞县文旅产业的“龙头”企业，设立了“老家味道”土特产品馆，开发了300多种文创产品和《大槐树移民史》《铁锅记》等20多部情景剧，引进红皮小米、剪纸、山西药茶等优质扶贫产品和农特产品，蹚出了景区特色产业扶贫开发的新路子。景区民俗村里，鼓励县域内居民将传统的农耕技艺、编制纺织工艺、酿酒工艺、剪纸、民间医药搬进特色小院，增设元宵、枣米、臊子面等富有特色的地方名优小吃，直接或间接解决了超过5000人的就业问题。
　　被誉为“山西省美丽宜居示范村”的赵城镇永乐村同样是一片红火景象。这里依托深厚历史文化底蕴，努力打造乡村文化旅游品牌，发展产业，富了一方。村里的文化墙下，三五成群的妇女正在赶做定制红灯笼。村民高梅边糊灯笼边笑着说：“多亏家门口有这么个厂子，既没有污染，又是手头活，让我既能照顾家中老人和孩子，还能每月赚到2000多元。”
　　永乐村党支部书记席苏顺介绍：“我们村创建的红红火火灯笼厂采用‘公司＋农户’的模式，产品远销河南、河北、陕西等地，带动了130余名村民走上了致富路。同时，还完成安置10户贫困户就业，使其全部脱贫。既解决了因外出打工家里老人小孩没人照顾的问题，又增加了农民收入，同时壮大了集体经济。”

文旅全域开花 叫响洪洞老家

　　正值当午，王秀远顾不上休息，就开始专心致志地坐在电脑前忙碌着，他正在为前不久来洪洞旅游的河北邯郸的赵先生赶制着家谱，整理资料、录入电脑、排版等一系列工作，他娴熟地操作着。
　　2012年春天，作为移民后裔的王秀远夫妇一次偶然的机会从山东来到了洪洞。“当时就是想到大槐树寻根祭祖，但后来考察了一下，洪洞这个地方人文环境好，尤其对谱牒文化很重视，所以就打算留下来。”
　　“做家谱是传承，也是孝德文化的发扬，现在生意越来越好，我们全家的户口都迁了过来，还买了房。”言谈之中，王秀远流露出的是对自己已成为“老家亲人”一分子的自豪。
　　洪洞县基于历史文化、自然山水、乡村民俗的资源分布，规划了“一核四带六区”全域旅游发展新格局，全县上下把全域旅游创建作为“一号工程”强力推进。洪洞县在推进文旅深度融合过程中，以根祖文化为依托，坚持深挖移民文化。以景区为核心，辐射带动了全县整体文化旅游产业的发展，拉动了周边餐饮、住宿、购物等多产业发展，催生了一大批以“槐荫”“槐根”“恋根”等命名的宾馆、饭店、酒店，直接或间接带动就业人数10万余人。文旅产业也带动交通运输、餐饮住宿、通信信息、商业服务等第三产业发展。通过对文旅产品的制作销售，农特产品销售，带动一批脱贫攻坚项目，促进一大批贫困户吃上了旅游饭，走上了小康路。如今，文旅产业已成为洪洞县域经济发展支柱性产业。
　　2019年，洪洞县接待游客1179万人次，旅游总收入达117.8亿元，同比增长25.3%。随着人们对精神生活的追求不断增长，文化日益成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领。

记者手记

　　洪洞县创建国家全域旅游示范区的实践，不仅传承弘扬了本地深厚的根祖文化，更是创出了以文旅融合助推全面小康建设的新局面。这里通过发掘文化内涵，走产业化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入景区景点，讲好“洪洞老家”的故事，叫响大槐树这一品牌。

记者杜春春